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eMarketer预测 谷歌今年的广告收入下降5.3%

  今日消息,市场研究公司Emarketer在一份报告中称,谷歌公司在今年的美国广告收入将会下降到5.3个百分点。这是从2008年以来首次预测其收入下降。

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  eMarketer预测,谷歌今年在美国的广告收入将会达到395.8亿美元,相比之下2019年为418亿美元。eMarketer进一步预计,谷歌2021年的广告收入将会增长20%以上,2022年则将继续增长11.8%。不过,尽管预计谷歌2020年广告收入将会有所下降,但仍将超过2018年的364.8亿美元。

  报告显示,随着新冠病毒大流行继续肆虐,即使是谷歌强劲的广告业务也将受到重大打击。根据eMarketer的数据,尽管YouTube上的美国广告收入还将继续增长,但这无法弥补今年美国净搜索广告收入预计将会下降7.2%的影响。

  这份报告还表明,谷歌在广告市场上的份额将会继续被竞争对手Facebook(NASDAQ:FB)和亚马逊(NASDAQ:AMZN)侵吞。根据eMarketer的预测,这两家公司今年的广告业务预计都将实现增长。eMarketer的首席分析师妮可-佩林(Nicole Perrin)表示,自2016年以来,谷歌在美国的广告收入增长速度一直都低于整体数字广告市场。

  消息传出后,谷歌母公司Alphabet股价在美股市场的早盘交易中上涨逾1%。

  在经济动荡期间,营销预算往往是最早被削减的费用之一。根据CNBC之前获得的内部文件,谷歌将营销预算削减了多达一半,而且管理层警告称其将会冻结招聘活动。在4月份的一份备忘录中,谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊(Sundar Picha)向员工表示:“就像2008年的金融危机一样,目前整个全球经济也都在受损,而谷歌也不能幸免于这场全球大流行的影响。”

  佩林在一份声明中表示,与Facebook和亚马逊相比,旅游业支出对谷歌广告业务的影响过大。旅游业是受打击最严重的行业之一,原因是为了遏制新冠病毒传播,地面旅行几乎陷入停顿状态。

  在4月份接受CNBC旗下节目“Squawk Box”采访时,在线旅游服务公司Expedia集团的董事长巴里-迪勒(Barry Diller)表示,与通常会投入到广告上的50亿美元支出相比,该公司今年的广告支出甚至会低于这个数字的五分之一。Expedia及其同业公司Booking Holdings通常会在谷歌广告上投入巨资——尽管两家公司都对谷歌的一些做法颇有微词,比如说谷歌打造自己的旅游搜索产品与其展开竞争等。

  相比之下,Facebook今年的广告收入则将继续增长,但增速与之前相比则将慢得多。据Facebook此前公布的财报显示,该公司2019年的广告收入为299.5亿美元,与2018年相比增长26.1%。eMarketer预计,Facebook今年的广告收入将会增长4.9%,达到314.3亿美元,而明年则将重新加速增长。

  eMarketer预测,亚马逊今年的数字广告业务也将实现增长。虽然亚马逊在广告市场上占据的份额较小,但其广告业务去年的收入依旧高达103.2亿美元;而eMarketer预计到2020年时,亚马逊的广告收入将会增长到127.5亿美元。

  Facebook和亚马逊在新冠病毒大流行期间的增长意味着,这两家公司将向谷歌在数字广告市场上的主导地位发起冲击。根据eMarketer的数据,去年谷歌在数字广告市场上占据的份额为31.6%,相比之下Facebook和亚马逊所占份额分别为22.7%和7.8%。而在今年,该公司预计谷歌在这个市场上所占份额将会下降至29.4%,而Facebook和亚马逊的份额则分别将会占到23.4%和9.5%。

  谷歌发言人拒绝就公司财报以外的财务相关问题发表评论。在上个季度发布财报以后召开的电话会议上,Alphabet首席财务官露丝-波拉特(Ruth Porat)向分析师表示,当新冠病毒在美国蔓延时,该公司3月份的收入有所下降。

      但是,就在这一份财报发布几个小时之后,因为高管对未来指出的看法比投资者之前的担心更加的乐观,也次该公司的股价上升。


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