国货第一洗护品牌：年零售额超越100亿

近年来，国内洗发护发及相关行业商场消费晋级的趋势显着。其中，高端洗发护发及相关行业商场规模保持着20%以上的速度增加。作为洗发护发的主要产品类型，洗发产品大部分商场份额掌握在宝洁（海飞丝、潘婷、沙宣、飘柔）、联合利华（清扬、多芬、夏士莲、力士）、德国汉高（施华蔻、丝蕴）、日本资生堂等外国品牌。

不过随着国潮鼓起以及电商渠道助力，国产品牌受到越来越多顾客的关注。比方“翻红”的蜂花，又比方“网红”阿道夫（Adolph）。在2022年618期间，其4个系列产品霸榜天猫榜单，山海经茶麸洗发水更是荣登洗发水热销榜TOP1。

公开材料显现：阿道夫创立已有九年，是一家总部坐落广州，集研制、生产、出售为一体的高端洗护用品企业，具有精油香护理专研、生姜防脱育发专研、人参修护专研洗护、茶麸护理专研及精油香沐慕斯五大系列产品。

之所以叫这个姓名，源于创始人陈殿松的一段经历。他是一位评香爱好者，有一次游历欧洲，偶遇西班牙调香师阿道夫·马丁斯·甘宁。两人一见如故，屡次进行沟通和学习，还联手调配出一款具有高辨识度的香味。为了将“爱的味道Scent of Love”这种香调传承下去，并留念好友，于是就有了阿道夫品牌。

阿道夫现已接连三年连任国货第一洗护品牌，年零售额超越百亿元；驻终端门店超越50000家，线上入驻30余家电商出售渠道。能够从我国高端香氛洗护行业的探索者成长为领军者，得益于连绵不断的立异，每年会将3%以上的营收作为研制经费，聚集产品配方及工艺。到目前，已累计请求国家专利157项。上一年，《茶麸提取物在洗发产品中的使用》项目获得了“广东省化妆品学会科学技术进步奖”二等奖。

为连续品牌科研优势，投入数亿元打造了“三园一院一室”的研产规划布局。其中就包含我国首间头皮头发研究院，并与江南大学、广东海洋大学、华南植物园等产学研组织展开科研合作；澳谷科技园三期已投入使用，具有超越30条进口生产线，日产能超越1160吨；阿道夫科研立异实验室于上一年正式投入使用，努力洗护领域深度研制。

品牌在营销推行方面相同不遗余力，约请明星白敬亭、奥运冠军杨倩担任代言人，通过《三十而已》《乘风破浪的姐姐》《山河令》《余生请多指导》等热门电视剧及综艺，覆盖多个消费圈层与消费场景。

品牌还把我国文化IP和当下规划美学相结合，挑选《山海经》中的3只上古神兽“类”“白泽”“九尾狐”，推出联名款系列，并约请国内尖端手绘师创造规划神兽手办形象。这是阿道夫初次的国潮尝试，取得了不错的反应。

写在最后

好迪，霸王、奥妮、舒蕾等本乡洗发水品牌，也曾风行一时，但很快就沉寂下去。目前国内洗发护发商场仍以外资主导，宝洁（34.2%）和联合利华（11.4%），阿道夫尽管排名第三，但9.1%的商场份额与前面还有差距。前九名还有两家本乡企业广州环亚（滋源）和拉芳，商场份额分别为3.2%和1.7%。

好产品、好企业需要经得起时间的检测，阿道夫们想要更进一步，需严格把控好产品质量，并不断研制符合顾客需求的产品。