春节理财及消费大数据

作为一年一度最盛大的节日，春节是国人消费的高峰期，无论是走亲访友，还是出国度假，都少不了要“买买买”。在全民消费升级的趋势下，高净值客户的消费有哪些特点？消费的同时如何进行理财？

针对持有资产达200万以上的高净值客户，元宵节一过，平安银行私人银行及信用卡就联合发布了2019年春节期间（2019年1月20日-2月10日）高净值客户理财及消费大数据。数据显示，90后超越父母一代，成为消费新主力；春节期间活期理财产品受追捧；境内外人均消费金额十分接近。平安私人银行为高净值客户提供丰富的客户权益，在春节期间的使用量较去年春节提升了20%。

60后和90后理财意识最强，80后和90后成消费新主力

数据发现，春节期间高净值客户中，60后客户的净增客均资产较高，近43万元/人；90后客户的净增客均资产同样可观，达约48万元/人。卡均消费方面，相比财富积累时间更长的60、70后，80后和90后客户的卡均消费更高，均接近15000元/人。不难看出，90后群体既重视投资理财，又有较强的消费能力。

过节理财两不误，活期理财产品火爆

春节期间的所有理财产品中，活期理财产品最火爆，吸引了近半数高净值客户购买。既可以持币观望等待合适的投资机会，又能够获得不错的收益，因此活期理财受到追捧。据了解，在众多活期理财产品中，“私行专享日添利（增强型）”产品最受高净值客户欢迎，销量近800亿元。同时，平安银行的“财神节”活动也有力地促进了理财产品的销售。其他理财产品方面，新增代理投资（黄金、国债等）占整体理财认购的25%，可见稳健投资是高净值客户的重要投资方向之一。其余热销理财产品类型为代销私募产品、代销公募产品、银行定期理财等

逾八成客户选择境内过年，境内人均消费与境外基本持平

今年春节，超过85%的高净值客户留在境内过年，深圳作为平安银行的大本营，在境内消费热门城市榜单中摘得第一名，上海、北京位列第二、第三。在榜单前十位中，广东占据四席（深圳、广州、佛山、东莞），长三角地区占据三席（上海、南京、杭州），天津和青岛跻身前十。

根据平安银行信用卡消费数据显示，出境旅游过年的高净值客户总共到访83个境外国家和地区，中国香港、美国、日本最受欢迎，中国澳门、澳大利亚、法国、泰国、英国、瑞士、新加坡进入前十。前十榜单中，亚洲占五席，欧洲三席。

2018年平安信用卡境外累计消费人次295万，境外消费增长迅速，全年境外交易金额同比2017年提升30%；平安信用卡推出的“境外消费笔笔返，最高返现1200元”活动，一键报名即可参与，因报名便捷、返现力度较大，在春节期间备受热捧，加上香港是中国居民新春旅游的热门目的地，助力中国香港成为境外消费最热门地区。

从洲际维度看，春节期间高净值客户比较青睐游历亚洲和欧洲，分别到访了30个和27个国家和地区；南美洲则相对较少，仅有5个国家和地区被访问。跟随高净值客户的出行足迹，庆祝中国年的传统文化也被带到世界每一个角落，无论世界有多远，有中国人的地方就有中国年。

春节期间，无论是在境内还是境外过年，高净值客户的人均消费都十分接近，差值仅在千元以内。境内人均消费为11487.92元/人，境外为12557.43元/人。留在境内过年的高净值客户的购买力丝毫不输于出境旅游过年的高净值客户，这也说明国内消费市场的繁荣与活力。

衣食住行全不落，高净值客户热衷境外深度游

辛苦工作一整年，过节度假当然要好好犒劳自己。数据显示，高净值客户春节的境内外消费排名中，奢侈品均名列前茅。另外，“吃”也是春节的传统主题，百货服饰和餐饮在境内外的消费排名中都是前三名。境外消费方面，住宿和汽车消费也进入前十，反映出高净值客户出境旅游时越来越喜欢自驾、深度游。

注重生活质量，频繁使用客户权益

春节期间，平安私人银行为高净值客户提供了丰富的客户权益。数据显示，此期间高净值客户共使用了近4000次客户权益，与去年春节相比，整体权益使用量提升了约20%。其中，高尔夫练习场使用占比达42%，最受高净值客户欢迎。机场接送权益也是热门权益之一，使用占比达26%。高净值客户很注意打理自己的健康问题，家庭医生权益使用占比达24%。权益活动参与方面，平安私人银行联合观复博物馆推出的“私行送禧”活动也广受高净值客户好评，参与客户数较以往权益活动提升了34%。

平安银行相关负责人表示：通过春节理财及消费数据分析，不难发现高净值客户的财富管理意识非常浓厚，春节消费也呈现明显的特点。平安银行在成为中国最卓越、全球领先的智能化零售银行的目标指引下，时刻关注用户需求变化，紧密关注宏观经济与行业发展趋势，顺应国际国内新的经济金融形势，紧密结合自身的优势与特点，不断升级服务客户的能力与水平。