【宣传片】
他是千万网游玩家中的一员
基本上就是在打游戏，什么时候吃饭什么时候不玩了，吃完饭继续玩
玩家队伍壮大带来产业快速发展
这个发展的速度是每年以两位数的增长
网游产业快速发展背后是否藏有隐忧，欢迎收看本期经济观察《天平》
【记者出镜】
欢迎收看经济观察。网络游戏是一个近几年来蓬勃发展的事物，在各款网络游戏的平台上，每个角色背后都有一个真实存在的玩家，而这许许多多的玩家在这个游戏中构成了一个虚拟的社会。你有没有注意过你身边的网游玩家，他们在游戏那个虚拟世界中是什么样子？我们先来看看艾艾的故事。
【实况】艾艾打游戏
【字幕】
早上8点……
中午1点……
下午5点……
晚上8点……
【解说词】
这个一动不动端坐在电脑前玩游戏的就是艾艾，是个自称是骨灰级的网游玩家。在他房间里放着两台电脑，几乎常年保持着24小时开机的状态，一台用来玩游戏，而另一台则是用来查找游戏相关的资料和在游戏论坛里发言，游戏如今是艾艾生活当中唯一的关键词。
【采访】玩家 艾艾
每天基本上早上起来吃完饭然后基本上就是在打游戏，什么时候吃饭什么时候不玩了，吃完饭继续玩，最后什么时候困了再睡觉。
（就等于你的生活基本上就是围着这个游戏在打转？）
差不多，没办法。/现在对于我来说，有些时候是想不玩了，但是可能你这个游戏你决定不玩的时候，突然间又有下一个游戏，会有一种很强的吸引力，很难去戒掉。
【解说词】
网络游戏的层出不穷，让艾艾觉得自己不能从游戏中脱身。为什么艾艾会如此沉迷于网络游戏呢？他究竟从中获得了些什么呢？
【采访】玩家 艾艾
游戏会有很多的排行榜之类的东西/你必须天天在上面玩/如果说你的等级练上去了，其他一些东西上去了，你可以有那种一人之下万人之上的感觉。
【解说词】
一人之下，万人之上，这种成就感是艾艾在现实生活中找不到的。在网络游戏这个虚拟世界里，艾艾也结交朋友，他把这些在游戏中认识的玩家们称为战友。有了成就感，有了战友情，艾艾便更加迷恋这个自己的小世界。
【采访】艾艾
(17：57)现在基本上都很少出门了，每天差不多都在家里，偶尔有几个游戏里面的朋友在同一个城市，偶尔会大家出去玩一下，基本上说的也都是这里面的事情。
【采访】华东师范大学心理咨询中心主任 叶斌
有些人通常在真实世界当中，现实世界当中有挫败感或者失落感，就是说通常会发现他在现实的世界当中不能很好地满足他的成就感，或者给他带来自信/他到学校里读书，通常都是被批评的，被人都认为他是很无能的，所以在虚拟（世界）给他一种满足。
【解说词】
正如叶斌说的，很多玩家每天在游戏的虚拟世界里生活着，为的就是逃避生活带来的种种压力。然而为了在网游这个虚拟世界中获得成就感，除了玩家需要付出很多时间和精力之外，还要付出什么来让自己的虚拟角色更加完美呢？
【采访】玩家 艾艾
我现在玩的这个游戏用了将近三万块。
（要花掉那么多钱吗？）
嗯，差不多的。
（记者：都是在哪些地方需要用掉这么多钱呢？）
都是在游戏里面买一些游戏的道具，有一些是你必须要去买的，然后有一些如果说你想让自己变得更厉害，你也是一定要去买的，然后累积起来的话，那个钱就会变得很厉害。
【解说词】
玩一款游戏花掉几万块钱，这个听上去是个令人咋舌的数字。尽管一切都是虚拟出来的，但是艾艾相信，只要自己能够强大到超过任何人，不管让他花多少钱，都是值得的。
【采访】玩家 艾艾
我现在在玩的这个游戏，它有一个排行榜叫做抗性的排行榜，就是说它可以增强你人物本身的攻击和防御，但是这个抗性排行榜它一共有40级/我上网看，网上算，你点一个抗性，你从第一级开始点满，大概光买这个Q币就要用掉将近4000块钱/然后还有一些关系排行榜，都是需要用现金。
【解说词】
每天在游戏中的生活，和现实生活一样，艾艾要花很多游戏币。而这些游戏币的来源，除了游戏自身会给，他说自己还需要经常上一些虚拟物品的交易平台上去购买。
【采访】玩家 艾艾
我给你看一下吧。现在基本上我每个星期会在这个上面买一次，现在的价格一般就是45到50之间能买1000万，我每个星期差不多要买两个亿的样子，这样子差不多1000块左右的样子。
（就是说你每个星期光在游戏币要花掉1000块？）
对，光是游戏币而已，其它的还没有算进去。
（其它可能还需要再花钱？）
嗯，需要很多很多，还有其它的开销。
【解说词】
值得注意的是，艾艾现在并没有工作，每天在游戏中这样大的开销又是如何支撑的呢？
【采访】玩家 艾艾
基本上妈妈会偷偷地给一点，然后差不多能足够自己用的。
（包括游戏里面？）
嗯。包括游戏里面的。
【解说词】
就这样，艾艾成了现实和虚拟两个世界的“啃老”一族。游戏带给他快乐，然而，是不是真的只有不停地花钱才能够在游戏中生存下去，只有花钱才能够获取游戏的乐趣呢？
【记者出镜】
艾艾在网络游戏的世界里用心塑造着自己的角色，很多网游玩家也跟他一样为了完美的虚拟形象，花费了很多时间、精力和金钱。然而，网络游戏是否从开始就需要玩家付出这么多？网络游戏的发展又经历了哪些变化呢？
【采访】玩家 艾艾
前几年还好，前几年因为说没有这种免费的游戏，要在商城里买道具，基本上一个月的开销也就是三五十块钱，就是一张月卡的钱。自从有这个免费商城的道具开始的话，这个钱就好像是无底洞一样，比以前开销要大很多。
【解说词】
曾经，购买这些游戏点卡是开始玩网络游戏的第一步，只有购买了一定的游戏点数，你才能够获得相应的游戏时间，当点数消耗完毕，游戏时间也就自动结束。
2003年12月，《猎人MM》以及老牌网游《石器时代》相继宣布免费运营，开创了网络游戏免费运营的先河。而伴随着各厂商开始探索新的经营模式，免费运营也逐步升温。2005年，盛大在一周之内宣布三款主力游戏实行免费或局部免费运营，掀起了国内网游运营模式改革的高潮。而2005年也因此被很多人称作“中国网络游戏免费运营元年”。
如今，国内的网络游戏大多采用了免费模式，不再需要购买游戏时间，而只需要简单的几步注册就可以开始在游戏中的生活。然而，要在游戏中生活下去就离不开游戏中发达的商城系统。在商城里有玩家所需要的一切道具，但要购买就要花钱。
【采访】玩家 艾艾
全都是这样子的。像我之前有玩过蛮多游戏的，有些都忘记了，还有热血江湖之类的，这些东西都是你玩是不要钱的，你如果想在里面等级高一点，不会被人家欺负都要花钱的，去买商城里面的道具。
【采访】华东师范大学心理咨询中心主任 叶斌
游戏或者网站的营运模式就是推动它希望有更多的利润/有很多设计是一开始不需要烧很多钱/它通常还是以比较平民的面目出现。
【采访】趣味第一市场总监 樊镔
目前我不知道国外的情况，中国能够让学生或者一些大众的娱乐需求的一个宣泄，可能宣泄口比较少，网游出现的时候，正好就满足了这方面。基本上网游它的成本很低，你要唱一首歌去卡拉OK很贵的。
【解说词】
正是由于网络游戏的门槛低，网络发展的速度又很快，这让国内网游玩家的队伍在几年间快速壮大。据《2007年中国游戏产业调查报告》显示，截至2007年12月，中国网络游戏用户数已经超过4000万，比2006年增长23％。预计2012年中国网络游戏用户数将会超过8000万，这样的增长速度甚至将超过互联网用户数增长速度。（图表）
拥有庞大的消费群体是支持一个产业飞速发展的基石。从网络游戏产业本身来看，玩家队伍的壮大所带来的，也正是整个网络游戏产业的高速发展。快速发展中的网络游戏产业是否真的如人们所说的是国内十大暴利行业之一呢？
【采访】上海市新闻出版局音像电子和网络出版管理处处长 沈宪华
应该说这个产业的发展速度也是很快的，比如从2001年的时候，我们的网络游戏的产值只有3.1个亿，那么到2007年根据新闻出版总署公布的情况来看，已经达到了105个亿。所以这个发展的速度是每年以两位数的增长，已经形成了一个比较成熟的产业。网络游戏产业它是一个什么样的产业呢？它是一个高投入、高风险、高回报的产业。它对游戏的投资额非常大/现在我们大家只看到盛大、九城、金山、网易，老觉得他们赚了很多钱，但是你没有看到还有上百家的游戏企业在烧钱，但是颗粒无剩。所以从整个的产业来说，它不是暴利的，它是有输有赢的。
【解说词】
大量开发商和运营商进入游戏市场，网络游戏产业的战场扩大了，竞争压力随之而来。面对竞争日益激烈的市场，运营商也在不断加大自己在游戏技术开发的力度。
【采访】上海市新闻出版局音像电子和网络出版管理处处长 沈宪华
初期的时候，我们的网络游戏还是以引进国外的网络游戏代理运营为主，所以当时在2005年以前，国外的网络游戏也是占了中国网络游戏市场的大部分市场。那么到了2005年以后，我们一些运营商，一些网络游戏企业他们就加强了自主开发/（06：03）通过这两年多的努力，实际上已经基本上改变了以前国外网络游戏一统天下的局面。现在从我们国家来看，从游戏的款数来说，也是国产的网络游戏的数量超过了引进的数量；从市场份额来说，也是国产游戏占到了整个游戏市场的60%几，也是占了主导地位。
【图表】
2007年，新投入到市场进行公测的网络游戏产品总计76款，其中自主研发的网络游戏达到53款，占新投入公测网络游戏的69.7%。
自主研发的民族网络游戏市场实际销售收入达68.8亿元人民币，占网络游戏市场实际销售收入的65.1%，比2006年的42.4亿元人民币增长62.3%。
2007年，总计有12家中国网络游戏企业自主研发的28款网络游戏进入海外市场，实现销售收入5500万美元，比2006年的2000万美元增长175%。）
【解说词】
从单纯的代理到自主研发与代理并进，由单纯的模仿到自主创新开发本土化的游戏，网络游戏运营商们努力突破自身发展的瓶颈。然而每个产业，在其发展成熟的道路中，都必须经历由不规范走向规范的过程。网络游戏产业发展历史不过短短数年，除了自主研发的核心技术问题之外，网游产业的进一步发展还需要解决什么问题呢？
【片花】
网络游戏是不是“电子鸦片”
就是一个工具，它其实本身无所谓太多的好坏，就看你放什么内容
如何改变人们对网游“玩物丧志”的传统认知？
还原游戏真正的本质，就是给用户真正的游戏趣味和游戏的乐趣
网游产业发展与玩家成长之间如何平衡，《经济观察》马上回来。
【解说词】
在很多人的传统观念中，“玩物必然丧志”， “网络游戏”的名称直截了当地说明自己是一种游戏娱乐方式，与几千年来国内传统文化向来推崇“勤有功、戏无益”的文化价值观有着直接冲突。网游行业的快速发展是否一定要以网游玩家的泥足深陷作为代价？
【采访】趣味第一市场总监 樊镔
不是游戏让人沉迷，是娱乐让人沉迷，人类是趋利避害的，对吧？那么让你高兴的事情你肯定想做，不高兴的事情就不想做，比方说学习对于一个学习来讲可能会比较枯燥，比较苦，那么在这个期间，他回去想找一些乐子，很正常 游戏就是为了在不同的方面给你不同的娱乐需求，就是说你在现实不满的形成下，那么游戏或者说虚拟世界的快感会给你带来补充，这样的话，每个人是不一样的，他碰到的事情不一样，那么他的需求也不一样，所以一定会有各种各样的游戏出来，来填补大家的一些娱乐。
【解说词】
可以肯定的是，我们不能够将青少年游戏玩家们视为“垮掉的一代”，将网络游戏简单地归类为“电子鸦片”。然而网络游戏容易让人沉迷的问题也是网游运营商和相关的监管部门所不能回避的。
【采访】上海市新闻出版局音像电子和网络出版管理处处长 沈宪华
现在，特别是去年新闻出版总署联合了中央八个部委发出了关于在网络游戏中使用防沉迷系统的通知，那么这个通知就是对人们玩游戏的时间做出了一些限制这个实行以后，应该说取得了比较好的社会效果/对未成年人玩游戏起到很好的引导作用。
【解说词】
防沉迷系统的正式推出让玩家在游戏时间上受到一定限制，从而相对改变了以往玩家进了游戏就出不来的局面。而对于也一直受到学校、家长质疑的网络游戏的内容，有关部门的管理力度也在加大。
【采访】上海市新闻出版局音像电子和网络出版管理处处长 沈宪华
新闻出版管理部门是网络游戏的一个主管部门，我们把游戏作为一个出版物来进行管理的。那么作为出版物来说，我们对于它的管理是按照出版管理条例来进行管理的，特别是对它的内容的我们还是很严格的，还是按照出版物的标准来进行审核，然后批准。
【解说词】
监管部门的努力，网络游戏运营商也在不断探索，拓展更多的游戏形式，来改变人们对玩网络游戏是“玩物丧志”的成见。
【采访】上海市新闻出版局音像电子和网络出版管理处处长 沈宪华
市场经济它的特点就是行业之间，那个企业之间的那个竞争会越来越厉害。这种竞争的越来越激烈，必然会导致产品的细化所以我觉得将来会逐步地市场会分化，会进一步的细化。
【解说词】
从这两年网络游戏产业格局的变化中，我们可以看到，网络游戏不再由角色扮演游戏一统天下的局面，休闲类的网络游戏开始快速兴起。这些休闲游戏大多为一些棋牌类、对战类和文化体育类游戏，采用回合制的方式，并与传统文化体育活动有一定联系。
【采访】趣味第一营销总监 王勇
我们当时有一个口号叫“还原游戏真正的本质”，就是给用户真正的游戏趣味和游戏的乐趣/我们提倡的概念是我不需要你每天上来，或者说你只要经常上来的时间只需要半个小时就足够了/你通过自己在游戏里面，比如说它有一个PVG模式，就是说你通过在游戏里面的一些在线时间和一些玩，获得一些游戏的点数，然后用这些点数再去购买你需要的道具，就是说你只要有时间，你就不需要花钱也可以享受这个游戏的乐趣。
【采访】华东师范大学心理咨询中心主任 叶斌
网络我个人看就是一个工具，它其实本身无所谓太多的好坏，就看你放什么内容/不是说网络接触一定好，或者接触一定不好，就是说你怎么样去合理地安排你的时间，或者说你要首先明白你的生活目标，你想要什么样的生活，然后根据这个目标怎么样去有一些途径去实现，网络可以依赖多少，它的功能又设置在什么地方，如果是这样的话，就可能会比较平衡。
【记者】
平衡。如何能够在现实和虚拟世界之间取得平衡，是网游玩家要面对的问题；如何在商业利益和社会公益中间取得平衡是网游运营商的责任。而国内网络游戏产业的健康发展还需要社会的各方力量来相互协调和配合。我们有理由相信，找到这些平衡点，我国的网络游戏产业就能够走上步入健康发展的道路，网络游戏带给人们以快乐的初衷就能够真正实现。感谢收看本期经济观察，下周同一时间再见！ |
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