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第三章 电视感知
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文章来源：电视观众心理学 日期：2005年12月01日 08:00 http://www.china-cbn.com
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黄色。黄色往往会使人联想起太阳，高兴、乐观、有一点轻率。不同程度的黄色调与其它颜色搭配，会产生出多种不同的效果。黄红相配会有灿然的金色感，欢快喜庆。黄绿相配则显抑郁闷热，略含病态。黄色在电视里可以被比较广泛地运用，但效果更多取决于与之搭配的效果和方法。
白色纯静清新，干洁整齐，许多人都喜欢白色。但在电视上，白色却相当可怕。没有经验的电视工作者看到自然状态下的白色觉得喜欢，移植到电视里一看却大叫上当。这是电视现有的技术原因所决定的。白色的色彩亮度很高，和周边的其它色彩总有明显的反差，而人眼所能承受的色彩亮度反差比是1比1000， 电影胶片是1比200，电视只有1比32。由于技术条件有限， 大片的白色在电视屏幕上会显得格外刺眼，使人难以忍受，而且会严重影响周边的色彩感觉。因此，电视上使用白色要绝对小心。一般在电视屏幕上展现的白色，都要比其本色暗淡一些，灰蒙一些，从严格意义上来说，电视里可接受的白色已经不是真正的白色了。
另外还有一些色彩。灰色是一种中性色彩，文静而平和，因而有的电视新闻节目也以灰色作为背景。灰色能够把鲜明的色彩压下去，宜于在电视上大幅度使用，但灰色往往比较单调、沉闷。褐色也能把刺激的色彩和物体压下去，大面积的褐色给人平静感。紫色富于喜庆感、高贵感。黑色则具有压抑感、恐怖感和神秘感。电视上如果长时间大面积地使用黑色，就如同把人关在黑暗的屋子里，也会使观众难以忍受。
日本舞台美术家大庭三郎曾经开列出一份色彩感情价值表。各种色彩都能找到其价值取向和联想景物。在欧洲，有个相对应的克拉因色彩感情价值表，不妨都看一看。（见页面尾表格）
各种色彩之间的配置是无穷的，这些无穷尽的色彩所产生的心理联觉也无法尽述。其实，对于色彩在心理学上的意义，不单是电视工作者，即便一般的电视观众也约略知之，但真正应用于电视上却经常被人们忽视。
可能是受到国旗、党旗色彩的影响，国内有些电视机构相当喜欢用红色。殊不知，红色是电视荧屏上最忌讳、最不应该广泛使用的色彩。有些电视频道把鲜红作为主色调，甚至在自己新闻节目中，也把红色作为主色和底版色。最终，无言的色彩会说话，许多观众都反映眼睛酸疼，看不长久。也难怪，查一查上面两个色彩感情价值表，红色都代表着“威胁、警惕、热情、勇敢、庸俗、气势、愤怒、野蛮、革命”之类的意义，吃了晚饭等睡觉的观众怎么静心看得下去？把主观性很强的红色用在新闻上，笑话就来了。播出的一条新闻是通缉在逃的杀人嫌疑犯，照片出来了，下面的衬底是流动的鲜红色。上了年纪的观众眼神不好，以为是电视台在播报全国党代会代表的名单。
是不是懂得和尊重观众的心理感知，有时候看看这家电视台屏幕左上角的台标就知道。台标的主要作用在于防止非法复制和便于观众选择收看，而不是自我展示，自我凸现。因此台标的设计应以保持中性、不干扰观众对节目的收视为佳。但目前国内好多地方电视台的台标浓彩艳色，与节目本身争宠。比如一家电视台的台标曾是一只白鸥飞翔于鲜红的太阳之中。如果荧屏上正在上演一台节日文艺晚会，那么这个台标在一片明艳中还能添彩助兴，可一旦荧屏上播映的是一部冷色调、感伤性或悲剧性的作品时，这个红彤彤的台标会是多么刺眼，多么格格不入，多么破坏作品苦心营建的整体意境。这些五彩缤纷的台标充斥于电视屏幕，多少说明了决策者对电视观众感知心理的忽视。反观世界各国主要的电视台，无论是英国广播公司还是美国有线新闻，包括改进后的中央电视台，其台标都采用淡淡的、隐隐的灰色，这份中性的灰色不对任何节目添加任何主观的感情偏向，这份隐约的、恬淡的灰色既驻守于屏幕，又不对观众的注意力横加干扰。毕竟，观众看的是节目，而不是你的台标，这和名牌西装不会把自己的商标亮晃晃地绣在胸前是一样的道理。
坦率地说，同美术工作者相比，电视工作者不那么重视色彩，其实电视作品呈于荧屏与画作呈于纸上，给观众的感觉是相同的。色彩之于荧屏，与色彩之于画布一样重要。
2，线条
除了色彩之外，电视画面感知的另一个基本组成部分就是线条。线条不单能够勾勒轮廓，表现运动，更能以其自有的节奏和韵律，使观众产生联觉，起到传情达意的效果。
抽象主义画派的创始人康定斯基对线条有着精深并且精辟的研究。康定斯基说，通过人的审美感觉，简单抽象的图形会产生特定的情感内容和象征意义。
水平的直线像一个卧躺的人，给人以平静、安宁、静穆和宽广之感。
这条线加以倾斜，画面就会变得动荡、不稳定。
垂直的直线像一个站立的人，强硬、刚直、没有顾虑。表达庄重的场面宜于采用成排的垂直直线。
柔美的曲线活泼、流动而不固定，既可以是温柔多情的象征，也可以代表不可知见的未定命运。
小小的点也有特殊的涵义。点像钉子一样执着，会产生一种深深锲入的紧张状态，点在哪里出现，画面的重心就会向哪里倾斜。
折线和锯齿形的线条具有力度和斗争精神，例如我们在带电的物体上所看到的折线警示符号，作用于人的视觉要比文字强烈得多，快捷得多。
黑色的圆圈象征命运的轮回；红色的圆圈象征生机勃勃；黄色的圆圈象征向外扩展，自由奔放，但如果固定在一个几何图形内则象征受到压抑，不安现状；蓝色圆圈象征宁静、广阔和和平，但倘若固定在圆圈内则代表内向，给人以世界在缩小之感。
康定斯基认为这些单纯的点和线相配合，就会变得具有表情作用和象征意义，也就是美学上所谓的“有意味的形式”。
这种作用于观众感知的联觉，并不是哪位理论家闭门造车的产物，而是人类在长久的审美活动中不断沉淀积累的结果。我们无需对色彩和线条作什么理性分析，仅凭审美的直觉就能迅速、完整、自觉地把握其间的涵义。
为什么旁然于外的事物会带给人们以不同的情感特征？心理学家们归之于“移情”的作用。在心理学上，移情是指主观情感向客观对象的移入。移情说的最初提出者，是德国美学家费肖尔和美国心理学家蒂庆纳。他们认为这是一种“感到里面去”的心理活动，是“把我的情感移注到物里去分享物的生命”。 朱光潜先生在他的《文艺心理学》里，引述立普斯的观点来解释移情作用的产生。立普斯曾经举希腊的多利克式石柱为例，作为客观对象的石柱，中腰比较粗壮，上下两头相对细一些。可是主观感知起来，却是上下一律，耸立上腾。这样的感觉从何而来？立普斯认为，人们推知事物的最原始的方法就是根据自己的活动和情感，来测知一切人的活动和情感。人们直立时，便有一种出力抵抗重力的身心紧张感。而立柱也是直立的，由我及物，我们便觉得立柱也有这样的一种抵抗重力的紧张。这样，人与立柱之间便有了类似点。这类似点，就构成移情的媒介。“石柱的姿态引起我出力抵抗的记忆，在聚精会神中，我们忘记物我的分别，于是出力抵抗、耸立上腾虽本来是我心中的意象，就移到石柱身上去了。”
单一的线条在电视里当然可以表达不同的涵义，比如用一池春水表达平静的生活，但更多的时候，电视画面里的线条比较繁杂。不过，在总体的构图和画面的关键部位，依然可以用精心安排的线条来引发观众的联觉。
（1）直线：直接，坚硬，男性化。办公室可以用这样的方法来表现。
（2）曲线：优雅，运动，温柔，女性化。同样是房间，女性的闺房可以故意用半圆型的窗帘去装饰。
（3）断线：非正规，未决定，凌乱，偶然，随意，不拘礼。电视虽然不能像画白描画一样搞出许多断线来，但主要景物用断线般的散物隔开，就可轻松造成凌乱的感觉。
（4）水平线：稳定，平静，安定，单调，一成不变。要表现闲散舒适，这样的造型最好。
（5）垂直线：重要，高大，庄严。要去晋见一位决定自己前途的重要人物，可以突出外墙建筑的垂直线条。
（6）对角线：运动，冲击，威胁，是最戏剧化、最刺激的线条，吸引观众注意。如果要表现拳击比赛，不妨把摄像机斜过来，使两位拳手呈对角线关系。 |
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| 撰稿人：金维一 |
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