勒布朗·詹姆斯，一个被期许为“下一个乔丹”的名字。但或许在詹姆斯本人看来，那只是外界的看法，而他自己则有着一个更具雄心的目标——成为与乔丹那代人迥然不同的“下一代”球员的代表：勒布朗。
作为NBA“四年级生”的詹姆斯，其前两年的职业生涯看上去和别的新星没有什么不同，但在2005年，詹姆斯作出一个或许在未来的历史上具有里程碑意义的决定：炒掉经纪人，自己开了一家名为“勒布朗国际”（LeBron Inc.）的公司，打理自己的一切商业事务。而这家公司销售的产品只有一件，那就是“勒布朗·詹姆斯”。
把“经纪人”变成了“公司”，似乎没有更多的变化。但是结合近年来增长势头远比竞技水平更加迅猛的体育经济规模来看，勒布朗的这一举动，可能实际上意味深长。
1984年夏天，当时的世界头号足球明星马拉多纳以创世界纪录的转会费400万美元加盟意甲那不勒斯队，引起了全球轰动。而20余年后的今天，世界头号足球运动员卡卡的估价则达到1亿欧元，相当于近1.5亿美元，涨了近40倍之多！而同期世界GDP总量才不过涨了大约7倍而已。另一个现成的例子是，2004年在葡萄牙举办的欧洲足球锦标赛总收入是8亿欧元，而2008年欧锦赛的预期收入则为14亿欧元——这还是在英格兰队缺席的情况下。显然，更多的事实证明：像体育、娱乐之类的非物质生产的增长速度已大大高于GDP总体增长率。
土地是财富之母，劳动是财富之父，这是古典政治经济学关于财富积累的金科玉律。但今天，这个基本定律遭到了严重挑战。而诸如文化、信息等非物质性“软力量”则迅速崛起，并逐渐在消费价值领域内撼动了物质产品传统的霸权地位。贝克汉姆加盟洛杉矶银河队，比赛没踢几场，却可以稳拿超过5000万美元的工资；而如上所述的詹姆斯——一个人就是一个庞大的国际产业，他一人一年所得超过了1万个织袜工人工作10年内生产袜子的总产值。
新的国际分工使得此前区域的自然禀赋已经彻底地不被看成重要因素，如日本等一些自然资源贫乏的国家，并没有处于劣势，相反那些拥有丰富自然资源的国家，也并没因此走在竞争的前列。
已经有人得出结论：在传统经济学中，把经济人理性当作唯一的认知和行为模式，而今这已遭到了诸如“勒布朗现象”或“贝克汉姆现象”的质疑，强调感性事物的价值优先性正越来越成为新经济的特征。勒布朗公司让我们窥见了非物质生产性的“软力量”在现代消费领域崛起的巨大能量。
在几年前，姚明加盟NBA时，其意义已经远不止是体育，而是总价值估计超过2亿美元的长长价值链，为此，专门成立了“姚之队”打理各方面事务。而如今，勒布朗公司的出现则把“场外事务”来了一个更加立体和国际化的综合。当勒布朗国际雄心勃勃地宣布，要通过北京奥运这个全球化的平台推广“勒布朗”这个品牌时，我们作为奥运会的东道主，能否更好地把奥运会打造成不同于以往的“下一代”奥运会呢？我们的“软力量”该如何发挥？
（鞠新平 管理学者）
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