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愿望良好效果负面？上海家化回应"广告争议事件"

文章来源：解放日报日期：2006年10月13日 12:00 http://www.china-cbn.com

　　　　本报讯（见习记者　杨群）近日，著名演员蒋雯丽主演的美加净修护系列广告引发议论，广告创意惹争议又成焦点。产品生产厂商上海家化昨天表示，广告本意宣扬家庭、亲情、温馨的品牌价值，呼吁以健康、阳光的心态去理解。

　　“让妈妈永远年轻”，美加净产品广告中出现4、5岁的稚童表示长大想娶妈妈的情节，广告自9月底播出后，有网民指责“乱伦”。家化市场部负责人介绍，美加净修护系列的目标消费者定位于4、5岁左右孩子的妈妈。广告策划者根据“母子亲情，家庭关爱”的主题设计出创意方案，在消费者中进行了前期访谈和后期广告测试。调研报告显示，绝大多数目标消费者对广告表现的无忌童言和母子之爱都有正面、美好的感受。该负责人介绍，广告播出前经过了中国广告协会和央视广告部的审核，目前并未停播，引发的争议也没有影响到产品销售情况。

　　上海家化在《关于“美加净修护系列产品广告争议”的回复声明》中表示，无意借助离奇的广告创意吸引消费者和媒体的关注。品牌负责人称，从宣扬亲情、关爱的企业社会责任立场出发，该系列广告共分两则，另一则品牌推广广告以母子情深的场景为内容，不出现具体产品和争议情节。计划于本月中旬播出。

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