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年末购物季美国人购买力减退隐现
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文章来源：第一财经日报 日期：2007年11月23日 03:06 http://www.china-cbn.com
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情况尚未像20年前“黑色星期一”股灾时那样糟，沃尔玛等大超市借机发力
殷赅
面对不断升高的汽油价格和日益苛严的贷款标准，虽然传统的年末购物季即将来临，但不少美国人发现，自己的购买力越来越弱，只能选择低价商品，3.2美元一杯的星巴克拿铁咖啡和300美元一个的蔻兹(Coach)手袋对他们来说已是消受不起的奢侈品。
这种迹象在今年夏天次级贷危机开始时就已冒头。对有些美国消费者来说，他们所有的新年衣服都只能在折扣店而不是百货公司购买。对另外一些人来说，情况则是买一个名牌钱包，而不买名牌手袋。
星巴克已在15日宣称，其美国门店的客流量首次出现了下跌。而去年在年末购物季中赚得盆满钵满的美国百货公司和精品店，今年景况也不佳。家居用品、服装等零售额对经济状况最为敏感的商品的销售，最近在百货公司一直增长乏力，而且还受到了TJ Maxx等折扣店的激烈竞争。
梅西（Macy’s）、科尔（Kohl’s）等几家大百货公司由于在第三季度赢利比去年同期下降，上周都降低了其在年末购物季的营业额预期。美国奢侈品业的风向标——蔻兹公司在近来美国市场业绩持续下降后，也降低了对年末购物季的预期。
密歇根州河景市（Riverview）的酒吧女领班阿曼达·卡里说，她原先经常到在多家百货公司里设有专卖店的Somerset精品店购物，而现在她打算到便宜点的地方做年末“血拼”。“或许去美捷(Meijer)超市、沃尔玛吧，”她说，“我的收入已经不像以前那么高了。”
折扣店和大超市开始受益于越来越多美国人转买便宜货的趋势。沃尔玛最近在美国加大了降价攻势，以期一洗去年其年末购物季业绩不佳之耻。上周，沃尔玛在美国的赢利额比前一周增长了8％。而美国一些兼售小百货的连锁药店的业绩，最近也有增长趋势。
最近德勤公司在美国所做的调查显示，本次购物季，消费者愿意在平均每件礼物上所花的钱少于去年——平均每人希望花569美元买23件礼物，而去年是希望花584美元买22件礼物。美国购物中心国际委员会的调查则显示，60％的美国消费者准备花更少的钱买更少的昂贵礼物。
“人们现在对自己的现金状况和信用状况非常焦虑。”美国咨询公司战略资源集团董事、总经理伯特·弗里金格三世说，不过目前零售市场的情况并没有像1987年10月19日华尔街“黑色星期一”股灾时那样糟——当时，大批美国人失业，购买力大幅下降，直接导致了上世纪90年代初期美国的房市低迷。
咨询公司科特－塞蒙联合会的零售策略分析师莫尼卡·谭也说，美国人的购买力并未剧烈下跌，消费者是在尽量寻找节省开支之道。
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