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雅虎3亿美元购美第五大广告网络
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文章来源：第一财经日报 日期：2007年09月06日 02:29 http://www.china-cbn.com
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孙琎
雅虎于美国时间5日宣布，已经同美国第五大广告网络蓝锂（BlueLithium）达成收购协议，将以3亿美元现金对其进行收购。雅虎希望进一步提升在行为定向广告市场的竞争力。
蓝锂创建于2004年，优势领域是行为广告，该公司主要通过跟踪消费者的网络行为，对网民的访问习惯进行跟踪分析，为广告客户提供更具针对性的广告。
根据市场研究公司comScore公布的数据，蓝锂是美国第五大广告网络，同时是英国第二大广告网络，每月独立访问者人数1.45亿人。
雅虎的收购行为将有助于他们挖掘雅虎免费邮件服务和雅虎旅游等服务的庞大广告资源，提升自身在行为定向广告领域的实力。
蓝锂广告网络目前共包括约1000个网站，蓝锂公司在这些网站发布代理的网络广告，并且和网站分享收入，未来这些都将加入雅虎广告网络之中。
雅虎主管发行商网络部门的高级副总裁托德·特里西表示，通过收购蓝锂，雅虎可以为消费者提供更具针对性的广告。
根据美国市场咨询公司eMarketer称，今年美国行为定向广告的市场将比去年翻一番，达到10亿美元，到2011年，这一市场将达到38亿美元。
目前，互联网广告产业已掀起了一股并购潮。大约一个月前，时代华纳旗下美国在线AOL宣布将收购行为定向广告网络公司Tacoda。据称，这一交易的总价值为2.75亿美元。
微软此前宣布，已完成了对网络广告公司aQuantive的收购，并对网络广告业务进行了重组。总计支出60亿美元，这是微软历史上规模最大的一笔收购。通过收购aQuantive，微软将有能力提供一个跨平台和跨媒体的全球性广告平台。
另外，美国投资银行贝尔斯登的分析师罗伯特·佩克（Robert Peck）近日发表报告称，微软可能以530亿美元收购雅虎。
佩克在报告中表示，虽然雅虎处境艰难，但其在传统媒体公司和微软等大型IT公司眼中，仍是非常有吸引力的收购目标。
佩克认为，微软可能会以每股40美元收购雅虎，比雅虎8月31日的收盘价溢价76％，总金额将达530亿美元。佩克解释称，这一价格依据是他对科技行业并购的评估，微软此前收购网络广告公司aQuantive耗资60亿美元，溢价率为85％。
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