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完成收购aQuantive 微软欲成网络广告巨头
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文章来源：第一财经日报 日期：2007年08月15日 02:18 http://www.china-cbn.com
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孙琎
微软向成为互联网广告巨头的目标迈进了一步。微软本周一宣布，已完成了对网络广告公司aQuantive的收购，并对网络广告业务进行了重组。
微软收购aQuantive的价格为每股66.5美元，总计支出60亿美元，这是微软历史上规模最大的一笔收购。
这一交易上周获得了美国监管部门和aQuantive股东的批准。通过收购aQuantive，微软将有能力提供一个跨平台和跨媒体的全球性广告平台。
收购完成之后，微软对网络广告业务进行了重组，创建了一个广告客户和发行商解决方案(APS)集团，主要服务于广告客户和发行商群体。微软APS团队将负责打造和推广所有广告平台，包括微软AdCenter、视频游戏和手机等新媒体广告等。
微软任命aQuantive首席执行官布莱恩·迈克安德鲁(Brian McAndrews)为APS集团主管，他将直接向微软平台和服务部门总裁凯文·约翰逊(Kevin Johnson)报告。
微软网络服务集团主管以及搜索和广告集团主管也将向约翰逊报告。微软网络服务集团的主要业务包括MSN.com门户、Windows Live服务和Live搜索；搜索和广告集团的主要职责为打造创新搜索技术，设计适合微软业务的广告平台。
微软还成立了新兴媒体集团，主要包括该公司新收购的广告相关公司，例如视频游戏广告公司Massive和手机广告公司ScreenTonic。微软新兴媒体集团隶属于APS集团。
微软同时表示，收购aQuantive不会给其2008财年运营利润和每股收益预期带来太大影响。微软将于10月25日发布2008财年第一季度财报，并公布未来业绩预期。
观察
不可小视的网络广告
孙琎
这是微软与Google、雅虎在网络广告市场上竞争战略中的一次重要收购，希望壮大广告业务，借此进入搜索广告之外的另一大领域——互联网传统品牌显示广告，更好地与Google、雅虎竞争。微软已下决心投入大量资源，成为广告市场上的巨头。
在互联网搜索和广告领域，微软落后于Google和雅虎，而且微软的网络服务部门仍然没有盈利。
目前，互联网广告产业已掀起了一股并购潮。在微软之前，Google已宣布将斥资31亿美元收购Double Click，Google收购DoubleClick的目的也是为了进入显示广告市场。在微软和Google的其他竞争对手声称这一交易会使Google对网络广告市场的影响过大后，美国的反垄断机构正在对这一交易进行评估。
5月17日，网络广告公司24/7Real Media以6.49亿美元将公司出售给全球第二大广告公司WPP集团。 而4月30日，雅虎宣布将以6.8亿美元收购在线广告服务商Right Media剩余的全部股份。雅虎已在去年10月投资4500万美元购买了这家广告公司20％的股份。
各大互联网媒体巨头都四处出击，不惜代价进行收购，网络广告相关公司的价格将进一步提升。
就在2007年5月一个月之内发生了105.29亿美元的收购，网络广告业的技术型小公司突然变得炙手可热。
Google之前轻视了品牌广告市场，用31亿美元的现金收购Double Click，这是它为了阻击雅虎和微软等竞争对手而付出的代价。Double Click去年的营收为1.5亿美元。Google的收购价格相当于其营收的20倍以上，而行业的平均市值营收比只有约7倍。由于竞购激烈，Google的出价远超Double Click本身价值。
微软的高层也坦言，此次收购竞争激烈，是被迫报出一个较高的价格。此前竞购Double Click，微软由于出价过低输给了Google。
微软、Google、雅虎、WPP、新闻集团……这些巨头都在寻觅下一个收购的公司。由于竞价激烈，被收购对象的价格也水涨船高。因为网络广告业务正日益成为这些巨头能够继续称霸或者抢占互联网市场的重要力量。
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