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日本电视手机2007年将占总量四成
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文章来源：第一财经日报 日期：2007年07月12日 08:24 http://www.china-cbn.com
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日本手机电视业务迅速普及，NTTDoCoMo推出免费接收数字电视手机
穆一凡
从去年4月向移动终端提供数字电视服务，日本移动通讯运营商开启了机会之门；如今，随着免费接收数字电视的手机问世，日本的手机电视业务正迅速普及开来。
本周，日本最大的手机运营商NTTDoCoMo证实，将于7月推出可免费接收数码电视节目的手机。这是去年在日本广播电视业发起手机电视服务“one－segment(1SEG）”的推动下，手机的更新速度的进一步加快。
NTTDoCoMo表示，将在原有高端1SEG电视手机的基础上，推出普及版手机“704i”系列，而该系列中的2款手机，将具备接收1SEG视听节目的功能。比起此前该公司售价约为4万日元的高档手机，普及版手机1.5万日元到2万日元之间的零售价格，将为更多消费者所接受。
分析师认为，紧随NTTDoCoMo的市场策略，其他移动运营商和手机厂商，也会推出面向更广泛市场的普及版手机。例如去年12月，日本排行第二的移动通信运营商KDDI，就推出了第一款适合该服务的手机。原本就领先亚洲的日本手机电视因此将很快铺开。
日本电视手机从2006年年初开始销售，截至2007年3月底，已经累计售出近700万部。由于受到普遍欢迎，日本手机电视用户的数量，以及业务使用量增长迅速。而手机电视将为运营商开辟更广泛的收入来源。
分析师预计，2007财年日本电视手机的总出货量将达2000万部（日本国内总销量的40%）。明年3月，使用1SEG手机电视的用户，可能占到手机用户总数中的四分之一——这将可能使其成为企业和广告主看好的一个新平台。
目前，NTTDoCoMo已和日本电视网络建立有限责任的合作关系，开发独家节目和服务（双方各投资50亿日元）。此前，DoCoMo还以200亿日元，收购了富士电视网络3％的股份；KDDI也与朝日电视结盟，开发针对新服务的商业模式。
根据今年6月市场调查公司Macromill对日本单波段手机电视的调查，收看新闻类节目的用户比例高达76%。而 一周七天中，有2～3天使用手机电视的用户比例最高，占26%；“几乎每天都用”的人群占其次，约为21%；此外，有一半人是在公共交通设施中收看手机电视；对于每天的平均收看时间，回答“15～30分钟”的最多，占32%，回答不到1个小时，即“超过30分钟而不到1个小时”以及“不到15分钟”的合计约占85%。
本月初，已有报道称，包括KDDI、NTTDoCoMo、软库（Softbank Corp）在内的日本主要移动电信运营商们，2007财年（2007年4月至2008年3月）都将“大规模“推出免费接收数码电视节目的1SEG手机。
NTTDoCoMo社长中村维夫日前表示，由于日本国内手机市场饱和，该公司正准备转战越南、中国和印度，在这些新兴市场上大干一场。他表示，海外收入将成为该公司未来增长的推动力﹐该公司将专注于亚洲市场。
但是中村维夫承认：“不会追求规模而不顾获利”，他表示，由于科技泡沫破灭，2001时该公司在海外金融市场上亏损了90亿美元巨资，所以进军海外市场并不急于一时。
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