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Google、微软与AOL三雄或争夺DoubleClick
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文章来源：第一财经日报 日期：2007年04月03日 02:17 http://www.china-cbn.com
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孙琎
目前，围绕网络广告服务商DoubleClick，Google、微软，以及雅虎和时代华纳旗下的AOL（美国在线）正展开新角力。
DoubleClick从事网络广告管理软件开发与广告服务，对网上广告活动进行集中策划、执行、监控和追踪。其在纳斯达克上市时，市值曾超过百亿美元，并曾熬过了互联网的冬天。但之后因为市场环境和自身原因，迅速衰落，在2005年以11亿美元的价格被私募投资公司Hellman & Friedman收购。
去年该公司营收约为1.5亿美元。Hellman & Friedman目前希望以大约20亿美元的价格出售DoubleClick。DoubleClick已聘请摩根士丹利进行评估，其中的方案也包括再次挂牌上市。
消息人士透露，由于目前竞购价已超过20亿美元，微软出局的可能性也在加大，不过不排除该公司加价狙击Google的可能性，尽管交易存在诸多变数，但数日内会敲定最终买家。
上周有媒体报道称，DoubleClick与微软洽谈出售事宜，并计划挂牌上市。消息人士称，目前加入竞购战的还有时代华纳旗下AOL，因为AOL是DoubleClick最大的广告代理客户之一，自然不希望Google破坏与DoubleClick的长期合作关系。
截至目前，三家公司并未对竞购一事作出回应。几家巨头希望收购的原因是，一旦收购DoubleClick，将可以加强自身网络广告服务业务。扩大其在在线广告市场上的份额。而DoubleClick的技术以及专业的人员储备也是富有竞争力的资产。
在中国，好耶的模式与DoubleClick类似，好耶CEO朱海龙表示，DoubleClick是一个技术不错的公司。
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