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贝克汉姆足球学院的亚洲冒险
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文章来源：第一财经日报 日期：2006年08月09日 01:19 http://www.china-cbn.com
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本报记者陈雪频发自上海
贝克汉姆又要来亚洲了！不过这次不是他本人，而是以他的姓冠名的贝克汉姆足球学院。
贝克汉姆足球学院计划在亚洲开设一个新的校区，这是除了英国伦敦和美国洛杉矶之外的第三个分校，目前贝克汉姆足球学院亚洲分校区的选址竞标工作正在进行之中。
这个项目的三个合作方分别是大卫·贝克汉姆、19娱乐公司和美国AEG体育娱乐集团。过去一段时间内，美国AEG体育娱乐集团亚洲区战略及运营总监康爱德已经拜访了北京、上海、香港和东京等亚洲城市。
在此之前，贝克汉姆足球学院在伦敦和洛杉矶的两所分校不仅吸引了破纪录的参与人数，还史无前例地吸引了众多位列财富500强公司的赞助，其中包括摩托罗拉。
康爱德在接受《第一财经日报》专访时表示，这些赞助主要是冲着贝克汉姆去的，赞助贝克汉姆足球学院只是他们赞助贝克汉姆的一部分。作为全球最具商业价值的体育明星之一，这些赞助商也希望能通过赞助贝克汉姆足球学院来获得公众的注意力。
实际上，他们也做到了。正如19娱乐公司创始人西蒙·福勒先生所言：“贝克汉姆的名字及形象有着强大的吸引力，并且受到众多球迷的认可。我们感到非常兴奋，很多城市都有兴趣承办贝克汉姆足球学院的第一所亚洲学校。”
西蒙·福勒不仅是贝克汉姆夫妇和拳王阿里等体育和娱乐明星的经纪人，而且是《美国偶像》的创办人，已经通过赞助投入、节目交易、电话参与、音乐销售和广告资源等方式产生了超过10亿美元的收入。
作为这个项目的另一个合作方，美国AEG体育娱乐集团是美国最大的体育娱乐发展商之一。拥有史泰博体育中心、丰田体育中心、时代广场诺基亚剧院等体育场馆，并计划将伦敦的千禧穹顶改造为全新的O2，这家公司还拥有六支美国足球大联盟队伍。
今年4月，美国AEG体育娱乐集团在北京设立了亚洲区总部，贝克汉姆足球学院是他们进入亚洲的第一个项目。美国AEG体育娱乐集团计划以贝克汉姆足球学院为突破点，介入中国的体育和娱乐行业。
公司老板康爱德表示，第三家贝克汉姆足球学校选择在亚洲，除了亚洲具有很多贝克汉姆的球迷之外，很大的一个原因是在亚洲的大城市更容易获得商业赞助。虽然贝克汉姆足球学院是一个非营利组织，但依然很看重赞助收入来源的问题，因此要考虑一些商业因素。
美国AEG体育娱乐集团主要负责贝克汉姆足球学院的日常运营。贝克汉姆足球学院在伦敦的分校位于格林威治的O2体育馆（原千禧穹顶）旁，可以说，贝克汉姆足球学院是由美国AEG体育娱乐集团策划开发的全方位娱乐和体育中心计划的组成部分。
康爱德已经在上海考察了一些体育场馆，并认为中国的许多体育场馆都有不错的硬件设施，但是在运营方面还缺少好的经验。而美国AEG体育娱乐集团公司正好具有丰富的运营经验，可以通过和体育场馆合作的形式，引进大型演唱会和比赛，进军中国的体育和娱乐市场。
美国AEG体育娱乐集团在全球其他地方的足球场馆都是由一些知名企业冠名赞助的，比如说史泰博体育中心、丰田体育中心、时代广场诺基亚剧院都是如此。康爱德表示，美国AEG体育娱乐集团在中国也会采取类似的策略来进行市场拓展。
“AEG体育娱乐集团是一家私人公司，不用像那些公众公司只考虑短期盈利。”康爱德说，“目前AEG体育娱乐集团已经投资了超过10亿美元到一些大型体育设施上，AEG在中国和日本的发展策略也不会和美国有太多的不同，都是把一些好的节目引入到一些大型体育场馆。”新华社图
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