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美国商家抢夺“父亲节”市场
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文章来源：新华社 日期：2006年06月13日 15:25 http://www.china-cbn.com
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新华社纽约６月１２日专电据美联社１２日报道，今年美国商家将特别关注“父亲节”市场，打算通过延长营业时间、提前掀起广告攻势以及打促销战等措施，争夺这一夏季重要的节日市场。
今年的“父亲节”是６月１８日。美国大型零售商西尔斯－罗巴克公司已经宣布将把“父亲节”的宣传提升到与圣诞节同等的地位。最近，该公司已派出专人到纽约和芝加哥地区各店，唱着“父亲节”歌曲，为即将来临的购物旺季提前造势。另外，该公司已在６月４日拉开广告宣传序幕，比去年提前了３周时间。这家公司还将在今年第一次推出“父亲节”购物礼品卡。
美国最大家居装潢连锁店集团家得宝公司也打算让平面、电视和网络广告宣传齐上阵，为公司的“父亲节”大促销招揽顾客。另外，该公司今年推出的“父亲节”主打商品将不仅限于工具箱，还包括烤肉架和洗衣机。
彭尼公司则打算在６月１７日那天提前一小时开始营业，并为顾客提供包括领带、衬衫、ｉＰｏｄ和掌上游戏机等在内的更多的礼品选择。
虽说加大“父亲节”宣传攻势并为此大量增加库存将使商家面临成本提高的风险，但今年美国的商家们显然愿意冒这个险。因为它们普遍担心油价攀升以及通货膨胀压力加大会使消费者今年夏天打消增加购物的念头，进而影响商家全年的销售业绩。
根据美国全国零售商联合会的最新调查，美国消费者在今年“父亲节”期间的开支将达到９０亿美元，超过早先预计的８２亿美元。 |
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