被忽视的“新星”
伍静妍
在赛场上，哪颗会是“流星”，哪颗又将成为“新星”，总是变幻无常。企业在体育明星商业价值挖掘上，似乎只有多元化、科学化，才能最大限度靠近成功。
相对广告商全线押宝的广告巨星刘翔和姚明，北京奥运似乎更是体坛新星的福地。
在北京奥运上连夺八金的菲尔普斯，三破世界纪录的博尔特，首次参加奥运揽三金比肩李宁的中国体操小将邹凯，在110米栏项目上独孤求败的罗伯斯，男子体操全能杨威……
这些体育明星在赛场上大放异彩，聚集全球注意力，可惜这些“黑马”却处在大多数企业广告商业挖掘的盲区。
当然，这些“黑马”未能入企业的法眼，主要是未能预见他们的成功。4年前，雅典奥运上，菲尔普斯七金梦碎；而博尔特来北京之前，也只能笼罩在美国飞人盖伊和队友鲍威尔的光环之下；20岁中国体操小将邹凯更是首度参加奥运；而罗伯斯在北京奥运110米栏“第一枪”之前，曾被视为13亿中国人的竞争对手。
然而，随着刘翔爆冷退赛，独留下巨大的“后奥运”广告空洞，广告商们开始懊恼来不及树立新的“速度英雄”。
“后奥运”营销，北京奥运新星们不会再被错过。康佳放言或要成为首个邀请博尔特代言的中国企业。不难看出，新星们的机会不再遥远。
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