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可口可乐奥运场馆卖了2500万瓶
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文章来源：第一财经日报 日期：2008年08月25日 02:01 http://www.china-cbn.com
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边长勇
可口可乐在北京奥运会中收获颇丰。
“奥运期间，可口可乐产品在奥运场馆内销售量达到2400万～2500万瓶。”昨天下午，可口可乐中国公司副总裁兼奥运项目总经理鲁大卫公开表示，随着最后统计的完成，可口可乐的销量可能超过2500万瓶。仅在炎热的开幕式当晚，“鸟巢”的9万多观众就平均消费2.5瓶可口可乐产品，这可能是销量最高的一天。
而在４年前的雅典奥运会上，这一数字还不到2000万。在北京奥运会期间，1万多名运动员、5200名奥委会官员、10万名志愿者、4000名奥组委员工、32000名记者以及700万观众每天饮用大量可口可乐系列产品。
不过可口可乐表示，赞助奥运会对可口可乐公司而言绝不仅仅是简单的销量增加，在昨天对自己奥运营销的盘点中，可口可乐也对自己的答卷表示满意。鲁大卫表示，回顾过去16个日夜和筹备奥运的7年，终于可以自豪地向大家呈交一个满意的答卷。17天中共有数百万人参与可口可乐活动；有5亿人参与其奥运市场推广活动。
可口可乐奥运营销相关人士表示，在其奥运营销中，可口可乐并不仅依靠广告，更重要的是举办活动让消费者得到体验。“位于奥林匹克公园的‘可口可乐畅爽中心’在奥运期间每天都满负荷运转，日均接待1万多参观者。”鲁大卫表示，“如果加上我们在北京闹市和全国各主要城市26个‘畅爽地带’的参观数字，奥运期间平均每天来到可口可乐畅爽展示区参观的人数达到一二十万人。”
据可口可乐提供的数据，2007年的可口可乐火炬手选拔吸引了3.1亿人次的投票；进入2008年，6200万人参与了有趣的虚拟火炬接力；可口可乐“奥运相片马赛克”活动收到了2600万张消费者自己拍摄的图片，成为有史以来最大的照片征集活动。
同时，可口可乐还在150多个国家和地区销售带有中文字样的产品，并在60多个国家和地区开展完整奥运营销。
昨天，可口可乐还投资2200万美元在蒙古建成第二座可口可乐工厂。“近50％的年均增幅，让蒙古成为可口可乐全球表现最强劲的业务单位。”可口可乐总裁兼首席执行官穆泰康表示。
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