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微软洽购雅虎遏制谷歌
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文章来源：第一财经日报 日期：2008年02月04日 08:28 http://www.china-cbn.com
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微软希望以446亿美元将雅虎吞下，目的在于对抗凭借搜索引擎称霸全球互联网广告市场的谷歌。不过，更重要的是，在互联网主导IT业的时代，微软亟须跟上互联网的发展趋势，在互联网广告市场取得突破，以维持其在IT业的地位。
“这（收购雅虎）对于微软来说是个巨大的机会，同时也具有里程碑式的意义。”微软CEO史蒂夫·鲍尔默对外宣称，这标志着在微软下一步的公司转型中将会大规模开展在线服务、搜索和广告业务。
鲍尔默表示，人们对微软的解读大都是Windows等软件加服务，虽然微软也有搜索、广告和门户。但现在，微软的业务将会有很大的转型，Windows的用户体验与互联网越来越密不可分，微软将努力推动业务创新和转型，而这些都是由互联网催生的。
在收购雅虎之前，微软最大的一笔互联网广告资产收购交易是于去年8月完成的对aQuantive的收购，金额为60亿美元。目前为止，该交易也是微软进行的最大一笔收购，当时出价比aQuantive的市值高出85%。之后，微软又出手2.4亿美元收购美国第二大社交网站Facebook 1.6%的股权。
事实上，在比尔·盖茨即将正式退休前夕的这些收购，是由微软首席软件架构师，比尔·盖茨“接班人”雷·奥兹(Ray Ozzie)推动的。奥兹曾在微软内部备忘录上痛陈微软错失的互联网机会。
微软和雅虎正在面临的共同问题，就是在目前高速增长的网络广告领域中正在逐渐被边缘化——它们的互联网业务都在不断亏损，而谷歌却保持高速增长。
鲍尔默声称，在收购雅虎之后，微软将成为一个主要的搜索引擎平台。微软和雅虎在内容整合和服务广告商方面的合作，将打造出一个大规模的在线广告平台。微软预计2010年网络广告市场规模达到800亿美元，比2007年的400亿美元增加一倍。
不过，微软和雅虎的联合也很难阻止谷歌在搜索领域中的步伐。根据互联网调查公司Hitwise公布的数据，2008年1月份，谷歌在美搜索份额增长至65.98%，而微软和雅虎的总和只有27.84%。
在微软的五大主要部门中，只有网络部门一直赔钱。但是，在这场互联网之争中，操作系统垄断并不能给微软带来任何优势。而且，微软和雅虎合并之后，短期内可能无法改变市场格局。美国投资公司Oppenheimer & Co.的分析师桑迪普·阿加瓦尔（Sandeep Aggarwal）预计，如果微软收购雅虎的交易顺利成行，两家公司将在搜索广告市场占据约18%的份额，仍然远远落后于谷歌的75%。
微软和雅虎唯一占据垄断性优势的领域将是显示广告。阿加瓦尔预计，微软和雅虎将在显示广告市场占据30%的份额，远远高于谷歌的2%。但是，微软和雅虎的领先优势并不能长久保持，因为谷歌收购网络广告公司DoubleClick的交易即将获得监管部门批准。
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