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格林豪泰欲转型“全球商旅服务专家”
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文章来源：第一财经日报 日期：2008年01月23日 03:14 http://www.china-cbn.com
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推出40～400元一夜系列品牌，建设全球性免费酒店搜索预订网络
乐琰
就在如家表示要继续“专注”发展一个品牌的第二天，其竞争对手之一的格林豪泰高调宣布策略大调整，变身为“全球商旅服务专家”。今年将陆续推出定位40元～400元一夜的系列品牌，包括格林青年旅舍、格林贝壳酒店、格林公寓等，还计划引入战略投资者。
格林豪泰麾下拥有一个经济型商务连锁酒店品牌“格林豪泰”，目前开业酒店约70家，签约酒店约200家。“现在进入经济型酒店行业的人越来越多，市场需要多元化开发，而且考虑到奥运会和世博会商机以及会后的后续酒店发展等因素，我们决定发展多品牌。”格林豪泰酒店管理集团董事长兼总裁徐曙光昨日告诉《第一财经日报》，未来数月内，定位40元一夜左右的格林青年旅舍、百元左右一夜的格林贝壳酒店以及针对长住客月租金3600元的格林公寓将陆续开业，而原本的格林豪泰连锁酒店也会分成三星级和两星级两个定位，并希望伺机打造一些高星级酒店。
“我们计划今年所有品牌加总的签约酒店数量可达约500家，开业酒店200～300家，其中80％依然是格林豪泰系列，20％为其他品牌，辐射2500万商旅客人。”徐曙光表示，目前格林豪泰在印度、印尼、越南等海外市场的商务酒店项目也在积极进展中。
目前，格林豪泰已在中国市场带入了逾1亿美元，今年还将向中国市场投入约6000万美元，专门用于其第二主打品牌格林公寓的扩张。但接下来，格林豪泰方面将会有融资计划，希望引入战略投资者，目前已经与一家全球知名机构接触。“假如年内不能引入战略合作者，我们计划赴美国纳斯达克上市。”徐曙光说。
为了配合扩大产业链，重新定位为“全球商旅服务专家”，格林豪泰还独立运作成立了全球性免费酒店搜索、预订网站Hotelgoogle，该网站为垂直搜索引擎，与其他收取酒店预订费用的中介机构不同，该网站不收取合作酒店费用。“我们希望未来会有其他连锁酒店企业入股我们的Hotelgoogle，现在已有一家知名的连锁酒店和我们洽谈了。”徐曙光透露。
业界认为，格林豪泰此次重新定位确有其长远发展眼光，但该策略对企业的财力、人力等有较高要求，格林豪泰面临的挑战不小。
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