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奥运营销投入剧增华帝2007净利下滑四五成

文章来源：第一财经日报日期：2008年01月10日 07:57 http://www.china-cbn.com

王珍

　　2008年北京奥运会燃气具独家供应商华帝股份（002035.SZ，下称“华帝”）今天发布业绩快报透露，由于奥运营销的投入剧增，而销售收入并没有得到相应增长，该公司2007年的净利润将下滑四至五成。华帝2006年的净利润近2818万元，每股收益0.20元。
　　去年，华帝大力推进奥运营销战略，加大了奥运品牌广告投入，冠名了央视举办的《奥运家庭进行时》节目；与此同时，更换了LOGO，实施市场终端形象改造工程，这些都导致销售费用同比大幅上升。
　　华帝总裁黄启均去年10月底在接受《第一财经日报》采访时曾透露，华帝的营销费用比往年增加了40%。
　　华帝在今日公告中坦言，由于行业竞争激烈，推行奥运营销宣传活动对主营业务的拉动并未达到预期效果，销售收入增幅不明显，影响了公司的盈利水平。
　　事实上，去年华帝前三季度的净利润就同比下降了26.8%。黄启均曾告诉记者，除了奥运营销费用增加，原材料价格上涨，也是华帝利润下滑的原因之一。黄启均当时还说，燃气具不像快速消费品，投入广告，销售收入就会直线上升。他相信，华帝品牌投入对销售的拉动作用今后几年会逐步体现。

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