| 您的位置：
首页
>>
新闻
>>
产经报道
>>
正文
|
|
|
奔驰C级车国产今年成空 奔驰中国战略再调整
|
|
文章来源：第一财经日报 日期：2007年08月28日 02:58 http://www.china-cbn.com
|
|
|
卫金桥
刚刚出炉的7月份全球销售数据让奔驰再次陷入尴尬，由于欧洲市场和北美市场的双双下滑，宝马汽车进一步拉大了与奔驰的差距。进入中国不到两年的奔驰也不好过，进口奔驰S级的火爆增长始终无法消除国产奔驰E级销售低迷的懊恼；不仅如此，原于今年10月投产C级的计划同样面临变局。
C级国产计划面临变局
“原计划今年10月份投产的奔驰C级国产计划已经不可能了。”昨天，一位北京奔驰的内部人士向《第一财经日报》透露，“但是双方并没有停止谈判工作，北汽控股以及北京奔驰有一个小组一直在和德方进行密切沟通中。北京奔驰董事长徐和谊将在下月中旬的法兰克福车展期间奔赴德国，就奔驰C级国产的事宜与戴姆勒－奔驰总裁蔡澈作最后的决策。”
作为奔驰旗下最为畅销的车型，北京奔驰从去年年底开始就一直在各种场合宣布奔驰C级将在今年正式国产的消息，但是随着奔驰E级国产之后滞销，加上戴姆勒－奔驰新任总裁蔡澈重新调整奔驰汽车的全球布局，奔驰C级以及后续产品的国产计划将面临全面的变数。
从各厂家提供的数据来看，奔驰E级的国产滞销是奔驰后续车型国产后推的最直接诱因。上半年国产奔驰E级销售了3000多辆，宝马5系是8000多辆。奥迪A6的销量为3.7万辆。但在全球市场上，奔驰E级对于宝马5系和奥迪A6一直处于领先。
“选择E级和C级先后国产，是2005年签订合资协议的时候定下的产品导入计划，这种选择模式和奥迪‘A6+A4’组合以及宝马的‘5系＋3系’的组合如出一辙。”北京奔驰这位人士向记者表示，早从去年起，北京奔驰在投产E级的同时，就开始着手C级的导入计划。
C级是奔驰紧凑型豪华轿车，一直是奔驰旗下销量最大的车型，长期以来一直与宝马3系、奥迪A4竞争。从2003年开始，奔驰C级（含衍生的CLK等车型）的销量一直稳定在35万辆，虽然比宝马3系超过45万辆的销量有差距，但是对于奥迪A4一直占据优势。今年春天，C级全新的一代刚刚在海外正式上市。无论是奔驰还是北京奔驰，对于这款新车的期待可想而知。但是奔驰（中国）不完善的销售体系和复杂的合资关系使得这款经典紧凑型轿车进入中国顿生变数。
奔驰（中国）的内斗
“从2005年决定奔驰国产开始，整个奔驰的渠道就一直处于混乱状态。”这位奔驰的经销商对本报表示。北京奔驰肯定会继续努力扩大国产车型的数量，而奔驰（中国）同样通过进口来保障独享的丰厚利润，对于双方来说，目前共享的销售渠道成为争夺的焦点。而奔驰E级的滞销，几乎就成为这个看似庞大，实际低效的网络的“牺牲品”。
在目前豪华车品牌的终端销量上，一个有趣的数据显示，多达90家的奔驰专营店以月均26辆的销量在所有的豪华车品牌中位居倒数第一，而奔驰的死敌宝马的这个数据是42辆，国产多年的奥迪达到70辆。不过奥迪并非最强者，刚刚进入中国两年多的雷克萨斯达到惊人的93辆，几乎是奔驰的4倍，奔驰经销商渠道的低效可见一斑。
2005年开始，奔驰的国产，打破了此前一直是区域总代模式，部分原先北京吉普（北京奔驰前身）的经销商加入奔驰品牌渠道中来，还有原先进口奔驰总代的扩容，使得奔驰的经销商渠道变得异常复杂。“主管进口车的奔驰（中国）和主管国产车的北京奔驰一刻都没有停止过对于销售渠道的博弈。”这位奔驰的经销商对记者表示。
除了渠道之争有待整肃之外，对于奔驰（中国）的未来，包括蔡澈在内的奔驰高层并没有和他们的合作伙伴一起做好准备。有德国媒体表示，奔驰德方的董事会对于中国市场的战略目前处于矛盾之中，一方面中国市场年均30％的豪华车消费增幅令人垂涎，但是另一方面国产奔驰E级的进展缓慢使得董事会更多的人犹豫不决。
奔驰或许正在懊恼前任施伦普草率和北汽控股签下的协议，包括奔驰重型卡车和E级以及随后的C级轿车的国产计划，都是在2005年年底的时候做出的，但是两年来受制于合作伙伴的无力和低效的渠道，羁绊了奔驰前进的脚步。从蔡澈接任施伦普之后一连串举措可以看出，一年多前停顿奔驰卡车的国产计划，加上此次C级的国产也面临调整，奔驰汽车在悄悄寻找中国市场新的转变。
蔡澈的新麻烦
卫金桥
奔驰在中国遭遇到的麻烦绝对不是戴姆勒－奔驰总裁蔡澈头疼的全部，刚刚出炉的销量统计显示，奔驰全球增长的步伐变得愈发沉重。
根据奔驰全球提供的统计数据，今年1～7月份，梅赛德斯－奔驰全球的销量下滑了1.1％。但是奔驰的死敌宝马汽车仍然比奔驰跑得更快，宝马集团提供的数据显示，宝马旗下三大品牌继续高歌猛进，1～7月份的销量达到85.3万辆，增幅超过6.5％。由此可见，宝马汽车对于奔驰的优势不是在减小，而是继续在扩大。更让奔驰懊恼的是，宝马的阴影仍然在继续扩大，奥迪追赶的步伐更是咄咄逼人，1～7月份，这家同属德国的豪华车品牌全球销量达到59万辆，增幅更是高达9.7％。
从奔驰的市场布局来看，在德国本土和欧洲市场，奔驰的传统优势已经不再，欧洲市场奔驰损失了超过3.7％，德国本土，奔驰也失去2.7％的客户的支持，在奔驰的第二大市场北美市场，得益于全新E级和GL等新车的推出，奔驰勉强保住了0.9％的增幅，但是S级却把顶级豪华车市场的冠军宝座拱手让给了雷克萨斯LS系列。而与奔驰的萎靡相对应的是，奥迪和宝马在欧洲市场和北美市场的增幅均接近10％。
所以，透过这组耐人寻味的数据就可以看出，蔡澈虽然摆脱了克莱斯勒连年亏损的包袱，但是彻底让梅赛德斯－奔驰回归到增长的轨道仍然需要更多的时间。在去年奔驰125万辆的销量中，中国市场占据的市场份额不过区区2％左右，即使是整个亚太市场，按照去年12.5万辆的销量统计也不过占据整个梅赛德斯集团10％左右的销量。而占据奔驰62.8％的欧洲市场和19.5％的美国市场连连下滑的势头不能迅速扭转，已经焦头烂额的蔡澈哪里有心情来招待远道而来的中国客人。
不过，从长远来看，奔驰将不得不重视中国和俄罗斯这样日益重要的市场，中国市场已经超过北美成为奥迪最大的海外市场，国产宝马同样以年均50％的增幅在迅猛增长，一旦奔驰能迅速扭转北美和欧洲的颓势，蔡澈肯定会再来中国寻找他心目中理想的奔驰，问题是：宝马和奥迪会停下来安静等待步履艰难的奔驰吗？
|
|
|
| 撰稿人： |
|
|
|
|
| [
打印 ] [ 收藏 ] [ 关闭 ] |
|
|
|
|
|
|
|
论坛
| 
动态
| 广告联系 |
观众留言 |
报纸订阅 | 法律声明 | 友情链接