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对抗百度 Google和天涯首尝搜索社区
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文章来源：第一财经日报 日期：2007年08月21日 02:13 http://www.china-cbn.com
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孙琎
显而易见，“问答”以及“来吧”的推出，在中国市场上直接与百度的贴吧、问答社区形成竞争
昨日，搜索引擎巨头Google与天涯社区联合宣布推出“问答”和“来吧”两款社区产品，被认为是搜索引擎的重要补充。在运作模式上，这两款产品由Google中国工程研究院提供技术支持，天涯社区负责运营，双方共同进行市场推广。
“问答”是一个知识分享平台，靠用户之间问答的互动，帮助用户提问找到最佳答案。“来吧”是一个综合性网络互动社区，包含个人空间、论坛和一定的交友功能。显而易见，“问答”以及“来吧”的推出，在中国市场上直接与百度的贴吧、问答社区形成竞争。
“来吧”与“问答”不仅是Google（中国）首次在社区产品领域进行技术上的尝试，也是Google首次与中国合作伙伴共同推出的产品。天涯是国内老牌的互联网社区，成立于1999年，去年与Google达成战略合作关系。
Google公司全球副总裁兼大中华区总裁李开复昨日表示，这是双方在搜索技术合作之后的又一实质性合作。在李开复看来，网民贡献的内容对互联网时代的搜索引擎起着越来越重要的作用。
海南天涯在线网络科技有限公司董事长兼总裁邢明认为，双方是高度互补的合作伙伴。
李开复透露，对于Google来说，与天涯携手最重要的收益在于成功进入中国互联网社区领域，将在未来的整合搜索中获得天涯以及相关产品的支持，同时免却大量内容管理所耗费的资源。
在此之前，天涯在社区页面上已经嵌入了Google搜索、Adsense、工具条、相册的图片功能等，还有一些产品正在陆续测试、上线的过程中。如果平台合作获得成功，将帮助Google大幅强化中文整合搜索功能。“问答”、“来吧”社区只是个开始。
Google（中国）已于今年年初少量参股天涯社区。李开复本月曾表示，未来1年内，Google将在中国收购1～2家公司，投资4～5家公司。Google希望通过对本土互联网公司的投资，可以迅速地获得流量和市场。
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孙琎
事实上，Google虽然横扫全球市场，但从其遇挫的市场来看，均是被当地强调社区化的竞争对手所阻击。如韩国最大门户“naver”的搜索服务就占据了韩国市场的七成以上份额。而naver旗下的产品布局跟百度类似，其知识人、博客空间等围绕搜索引擎形成的社区，用户黏度很高，为其贡献了不少流量。
此次Google的举措可谓是一次中国本地化“悟道”。目前，“搜索引擎+社区”正成为一种潮流，社区化正成为搜索引擎必备的“伴侣”，如中国雅虎推出了“知识堂”、腾讯推出的“问问”等。
在中国市场上，发展搜索社区，是百度的特色和战略路线。百度市场及战略合作副总裁任旭阳表示，百度目前正着力发展以“贴吧”、“空间”、“知道”为基础构建的搜索社区。这组成了百度搜索社区的“三驾马车”。
百度董事长兼首席执行官李彦宏在7月对《第一财经日报》表示，百度“知道”已成为全球最大互动问答社区，上线两年的百度“知道”已经积累了超过千万的日活跃用户，累计成功回答1.7亿个问题。
按照赛迪顾问分析师对于中国网民的分析看来，中国网民习惯口语化表达，而不懂得利用关键字搜索。同时中国网民喜欢利用社区形式，匿名进行讨论。
此前，社区化并不是Google的特长，百度却将社区打造得很好，为了适应中国市场，Google也只能在社区化方面发力。
事实上，搜索社区配合搜索引擎的精准广告系统，也引起了广告商们的兴趣，具有清晰和有潜力的商业模式特点。
重要的是，当搜索社区发展起来后，由于数据后台除搜索行为数据库外，还增加了社区行为研究，因此具有了更高的精度。按广告主需求锁定目标受众，进行精准传播，提供多通道投放、按照效果付费，这是搜索社区的强大作用。配合搜索文字广告，社区内的品牌展示在广告形式上也可以做到更为丰富。
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