马晓芳
除了手机视频、手机音乐、手机邮箱，还有什么业务正在吸引运营商的强烈兴趣，并有可能在3G时代成为另外一项杀手级应用？
日前，作为美国第三大移动运营商的Sprint Nextel宣布推出一项“朋友定位”服务。分析指出，此举凸现出大型无线通信运营商对手机定位服务的兴趣日渐浓厚。
其实，早在2006年，Sprint Nextel就首次推出了手机定位服务，成为推出这项服务的第一家美国无线运营商。这项服务主要应用于儿童定位市场。但市场反应显示，推出这项服务的时机似乎还不成熟。据Jupiter Research公司统计，只有不到20％的美国人愿意为手机跟踪服务付费。
经历了一年的市场培育期，Sprint Nextel把这一服务的范围扩大到了普通用户之间，或许在它看来，手机定位的市场需求已经在启动。
相似的情况也在日本出现。在灾难应急机构的要求下，今年4月以来在日本售出的手机都安装了全球卫星定位系统(GPS)接收器，日本第二大运营商KDDI提供无线电控制和手机地图，在网络覆盖良好的情况下，可以通过KDDI的网络进行定位，即使在没有网络的时候，也可以通过GPS标出位置。事实证明，在地震救援中，手机定位的优越性得到了充分展现。
而对于运营商而言，KDDI作为日本第二大运营商很难与NTT DoCoMo抗衡，但其精确的手机定位业务得到了年轻人的追捧，从而有效提高了市场占有率。
手机定位是指通过无线终端（手机）和无线网络的配合，确定移动用户的实际位置信息，通过短信、彩信、语音等方式发给用户或以此为基础提供某种增值服务。
在中国市场，运营商早就推出了手机定位服务。中国联通在2003年就推出了手机定位业务，又在2005年10月推出114汽车语音导航计划。
用户可以选择输入出发地和目的地，查询开车路线，也可以使用语音导航，还能得到实时提示，用户只需要支付每月18元的使用费以及每小时150k～200k左右的流量费即可。
中国移动虽然在2003年也开通了与GPRS捆绑的手机定位业务，但这种方式的原理是手机通讯中，一定是与某个最近的基站联系，该基站的半径就是移动终端的具体位置。这种方式实现的定位并不是非常精确，加上中国移动当时GPRS网络覆盖有限，手机定位业务并没有得到用户的追捧。
到目前为止，中国联通的手机定位用户只有20万左右，中国移动的“手机地图”更仅1万左右，如果将手机定位称为“3G杀手级”应用显然还为时过早。
来自艾瑞市场咨询公司的调查数据显示，在2006～2008年的三年内，该市场的增长率将保持在150%以上，到2008年中国移动定位市场将达到52.5亿元，成为最具竞争力的3G核心业务之一。
目前，手机定位在欧美、日、韩等移动业务比较成熟的通信市场已经有了成功案例，比如NTT DoCoMo推出了基于i-Mode品牌的定位服务“iArea”，KDDI通过手机定制，其所售手机中70%都支持GPSOne移动定位技术。
在前不久中国联通和中兴通讯的合作大会上，中兴通讯副总裁、手机业务总经理何士友透露，继上半年，中国联通把“移动证券”作为力推的重点增值业务之后，下半年，中国联通的增值业务发展重点将转到手机定位等业务方面。目前中兴已经与联通在合作研发具有手机定位功能的定制手机。
随着中国移动对全国GSM网络完成向GPRS、EDGE甚至TD-SCDMA的升级，技术方面对手机定位的障碍将越来越小，但手机定位究竟能否成为运营商在3G时代的“杀手级应用”，还取决于运营商能否找到更能吸引用户的商业模式，能否培养用户的使用习惯，以及能否构建更加成熟和完善的产业链。
|
论坛
| 
动态
| 广告联系 |
观众留言 |
报纸订阅 | 法律声明 | 友情链接