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2007年网络广告预期收入76亿元
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文章来源：第一财经日报 日期：2007年07月10日 02:22 http://www.china-cbn.com
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我国互联网市场发展迅猛
中国互联网数据中心（ＤＣＣＩ）昨日发布２００７年上半年中国互联网市场调查数据，其中包括中国互联网总体市场、网络广告市场、搜索引擎市场、网络视频受众测量等核心数据及其发展趋势。数据显示，上半年我国互联网市场各项业务发展迅猛。
个人用户互联网消费总额达１６１８．１１亿元
数据显示，２００７年上半年中国互联网人均月互联网消费额达１８６元，预计全年人均月互联网消费额将达１９５．７６元。２００７年中国互联网用户互联网消费总额预计将达３６４１．１４亿元，比２００６年增长３２％。
２００７年上半年中国互联网个人用户互联网消费总额达１６１８．１１亿元。预计下半年这一数字将达到２０２３．０３亿元，超过２００５年全年互联网消费规模。
网络广告市场营收大增
２００７年上半年中国网络广告市场营收规模（不含搜索引擎在内）达３２．７亿元，相当于２００５年全年中国网络广告市场的水平，预计２００７年全年中国网络广告市场整体规模（不包含搜索引擎）将达７６．２３亿元。
数据还显示，２００７年上半年中国搜索引擎整体市场规模达１１．５亿元人民币，预计下半年将较上半年增长３５．６％，全年将达到２７．１２亿元。视频广告、精确匹配广告、深度定向营销服务、页面匹配广告等服务形式的创新，也将为搜索引擎提供强劲的增长潜力。
网络视频成互联网用户主要视频来源
在中国互联网受众的视频来源中，７７．９５％的互联网受众通常主要通过电脑访问网站获取视频，该比例显著超过通常主要通过普通家庭电视获取观看视频的比例（６０．５９％）。
ＤＣＣＩ研究部总监傅志华表示，虽然网络视频超越家庭电视成为互联网用户最大的视频来源，但该数据仅表明使用频次、使用习惯方面发生的变化，在具体使用时长方面的此消彼长、孰强孰弱还有待继续研究。
网络广告市场业态发生深刻转变
据傅志华介绍，由于百度、随视、点视、好耶、ＭＳＮ中国、全众、新浪、搜狐等集体发力，纷纷有大的实战运营动作，２００７年网络视频广告增长显著加速。
此外，由于技术创新、精准营销日益成为市场主流，网络广告市场的业态正在进一步发生深刻转变。“集中采购、分布投放、效果集合”的渠道演化趋势非常明显，网站联盟／广告联盟成为网络广告市场的最大变数。
（新华社）
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