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透视流量秘密 谷歌对决百度路漫漫
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文章来源：第一财经日报 日期：2007年06月15日 03:20 http://www.china-cbn.com
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孙琎
搜索引擎是互联网出现至今最为高效的赚钱机器，把吞进的流量高效率地转化成为了广告收入。
在中国两架名为谷歌和百度的机器在轰鸣中比拼着性能。谷歌进入中国的目标很明确，超越百度在中文搜索市场的地位。谷歌最近想了很多方法，从打好团队人员基本功到不断改进搜索技术。
近日谷歌从搜索效果盲测上对百度进行了“挑战”。根据正望咨询等机构的测试，认为谷歌超过了百度。但此类测试评价同时却收到主观性较强的质疑。
事实上，搜索引擎的一切努力都要最终体现在流量的提升上。流量对决才是竞争双方最致命的碰撞。
未来总是难以预测，我们只能看到现在的竞争态势。
不知是有意还是无意，谷歌最近主动透露出了其搜索流量。谷歌大中华区总裁李开复在本周三的媒体沟通会上表示，在过去的5个月里，谷歌在中国的流量增加了60%，而中国搜索总量同期增长了8%。李开复表示，虽然谷歌增长迅速，但仍不满意。
李开复确实应该不满意。因为这两个数据说明，谷歌流量增加60%，假定其他公司的流量全都没有增长，谷歌对中国整体流量的影响最大为8%而已。
那么由此可以算出，谷歌流量占市场总体流量的比例最大不超过13.33%。这一数字确实低于百度甚多。
综合各种报告，估计百度与谷歌合计的流量占到中国搜索总流量的70%到90%之间。那么谷歌的流量只有百度的五分之一到四分之一。
在广告方面，李开复在与新浪CEO曹国伟联合接受采访时透露，谷歌在中国的广告增长超过了全球60%的水准，增速超过了流量增速。这再次证明了，广告收入是跟流量呈现强烈的正相关性。
可以再看看影响流量的因素，在品牌上，李开复也承认，中国不知道谷歌的人还很多。谷歌仍需要为了本地化加速跑。
谷歌正准备将一部分服务器从美国运往中国。今后将进行更多的本地化产品规划，还将把谷歌海外工程师的作品、引入国内。而且还有一些市场推广，如将推出把地图搜索结果免费发送到用户手机的服务。
“过去认为谷歌中文搜索技术领先是错误的，”李开复表示，谷歌此前是走过弯路的。谷歌正把提高搜索质量作为提高流量的最大举措。
值得注意的是，广告主对于百度和谷歌感性认识上，也有差异。上海大众一位营销负责人认为，百度的覆盖面更广，谷歌覆盖人群较窄，特点是都市、具备英语水准等。
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