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纽卡斯尔拟近10亿元增持重庆啤酒股份
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文章来源：第一财经日报 日期：2007年03月23日 02:31 http://www.china-cbn.com
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并引进自有啤酒品牌，考虑本地化生产
惠正一
《第一财经日报》昨日从春季全国糖酒交易会上获悉，世界十大酿酒商之一的英国苏格兰·纽卡斯尔啤酒有限公司（下称“纽卡斯尔”）承诺将继续增加在重庆和中国的投资，并协助其中国合作伙伴重庆啤酒股份有限公司（600132.SH，下称“重庆啤酒”）扩大在中国的市场覆盖范围，并有意将重庆啤酒旗下部分品牌推广到海外。
有英国媒体称，纽卡斯尔拟再投资6500万英镑（约合9.89亿元人民币）增持其在重庆啤酒中的股份。对此，纽卡斯尔中国区总经理帕克和陈世杰婉拒透露更多信息。
与此同时，在中国市场已低调谋划十多年的纽卡斯尔将向中国市场引进自有品牌。此外，其还就本地化生产进行研究，未来可能在重庆啤酒的工厂引进生产线。目前，纽卡斯尔的啤酒主要靠进口。
这意味着继AB、英博、SAB之后，又一家国际啤酒巨头将高调出击中国市场。
打造全国品牌
“我们的销量已经排在全国第四。”昨日，重庆啤酒董事总经理陈世杰称。
陈世杰告诉记者，重庆啤酒正在持续进行产能扩张，去年就新建了两个酒厂。此外，重庆啤酒将投资超过3.3亿元对重庆、攀枝花、湖南等地的子公司进行扩产。目前，重庆啤酒已有29家啤酒厂，除了发家之地西南，重庆啤酒在浙江、安徽、华东三省已有11家工厂。公司有意将旗下山城品牌打造为全国品牌。
据陈世杰介绍，目前重庆啤酒已完成长江沿岸的战略布点，并将继续填补西部市场的空白点。目前，重庆啤酒尚未进入华北市场，不过当地政府和一些厂商已经提出相应的合作意向，只是陈世杰认为时机尚未成熟。
纽卡斯尔的目的
作为世界知名酿酒商，纽卡斯尔早在外资啤酒品牌进军中国市场的第一波浪潮中，就与重庆啤酒达成了合作。
早在1994年的时候，纽卡斯尔就向重庆啤酒派驻技术人员。沉寂十年之后，2004年，纽卡斯尔与重庆啤酒签订协议，出资5.25亿元购买重庆啤酒股份有限公司19.51％的股权（在去年重庆啤酒股改后，已被稀释到17.5％），成为其第二大股东，双方真正达成了战略合作伙伴关系。
帕克表示，纽卡斯尔一贯的策略就是在一个新的市场找到一个当地的可靠合作伙伴，然后帮助合作伙伴提升品牌，再选择合适的时机，逐渐引进自己的品牌。
帕克告诉记者，一些很早就推自己品牌的啤酒巨头来中国很长一段时间利润并不好。而纽卡斯尔的这一战略已经在俄罗斯和印度市场获得成功。目前，纽卡斯尔拥有俄罗斯最大也是利润最好的啤酒生产商Baltika的一半股份；在印度，纽卡斯尔在占有印度国内市场半壁江山的United Breweries投入资金，通过这两个合作伙伴，纽卡斯尔已在印度和俄罗斯市场排名第一。
“2007年会有大动作”
此次，纽卡斯尔是第一次以外资品牌的名义参展国内最大糖酒行业展会，带来的产品包括Newcastle Brown Ale（纽卡斯尔棕啤）、Beamish（比美鲜黑啤）、Strongbow Cider（强弓苹果酒）等。目前已有3款在国内上市，公司还将引入其他新品。
帕克指出，纽卡斯尔将考虑与重庆啤酒的品牌进行组合，即未来推向中国市场的品牌将和重庆啤酒的自有品牌具有互补性，而不是竞争性。有分析师表示，“先到有先到的风险，鉴于中国啤酒市场总体向上的趋势，纽卡斯尔的出手不算太迟。”
不过，陈世杰承认，“2007年会有大动作。”而纽卡斯尔亚洲区董事总经理Hunt则指出，将来一定会再投资中国，且如果有新的投资一定会和重庆啤酒一起考虑。“我们（纽卡斯尔和重庆啤酒）的发展步伐是一致的。”
目前，Hunt和帕克已经毫不讳言把重庆啤酒的品牌归到纽卡斯尔谱系中。
成立于1749年的纽卡斯尔，总部位于英国爱丁堡，在全世界有近4万名员工。目前其在全世界运营或投资了50多家啤酒厂，其啤酒出口到60多个国家，在英国、法国、俄罗斯和印度市场居第一位。
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