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本土彩电业反驳“平板亏损”论
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文章来源：第一财经日报 日期：2006年11月21日 08:12 http://www.china-cbn.com
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王珍
今年以来，索尼、三星等跨国公司频频抢打平板“价格战”，引发了中国本土企业平板亏损的讨论：中国本土企业在CRT（显像管电视）时代绝对的价格优势已经不复存在，凭什么打赢这场平板之战呢？康佳多媒体营销事业部总经理叶涛在19日的新品发布会上称：“未来拼的不是纯粹的价格，而是产品的综合竞争力。”
Trident业务发展部资深协理刘德安认为，洋品牌与本土品牌的优势不一样。索尼、三星等都掌握了平板电视芯片、模组等核心技术，但相比之下，本土彩电企业则敢于抢先采用平板电视最新的技术方案。
“它们的战术不一样。”刘德安说，索尼、三星等要打全球市场，因此在中国市场不可能面面俱到，只会主攻一级市场；而本土品牌还可以将平板电视卖到二三级市场。
创维中国区营销总经理刘棠枝日前向记者表示，CRT时代规模制胜，而平板时代则是速度制胜。因为上游面板的价格下跌得很快，平板一旦周转慢，就会出现跌价损失。
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王珍
平板电视IT化的趋势，无疑给了中国企业一个赶超的机会。目前，全球平板电视的芯片商主要为Trident、Genesis、Pixelworks等几家美国公司，液晶面板则主要由LG飞利浦、三星、索尼、奇美、友达、“中华映管”等几家日本、韩国、中国台湾企业提供。这些平台对于全球任何一家彩电企业都是一样开放的。
开放的供应平台让本土品牌在上游资源方面基本能够与外资品牌站在同一起跑线上。而且，平板电视无论是芯片、软件还是面板都在不断升级，还可以把流媒体、可录、游戏等功能附加到电视上，这给彩电业提供了很大的创新空间。
而本土彩电企业要打破“平板亏损”的“魔咒”，关键在于技术创新以及对市场动态的准确把握。无论是采用领先的技术架构也好，还是将市场拓展到二三线市场，又或者能更好地把握中国的细分市场，中国本土彩电企业还需要进行更多的探索。
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