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智威汤逊中国变身整合营销传播集团
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文章来源：第一财经日报 日期：2006年09月20日 01:40 http://www.china-cbn.com
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本报记者李亚馨发自上海
昨日，智威汤逊全球总裁 Michael Maedel 宣布，将于10 月中旬前从伦敦搬迁至新加坡，与此同时，Maedel还透露将在中国成立一个全新的智威汤逊集团。
智威汤逊是全球排名第四大的广告代理公司，其母公司为 W P P 集团（W P P G Y ：N A S D A Q）。此前还从未有过像智威汤逊这样同等级别的公司派遣其全球总裁级别的管理人员常驻亚洲，这次调遣意味着智威汤逊将长期致力于亚洲业务。
Maedel表示，提供多元化整合营销方案是智威汤逊在亚洲市场发展所必需的能力，而在中国，新的智威汤逊集团也将把派样促销、零售市场营销、公共关系、网络互动营销和客户关系管理等营销业务整合至旗下。
一直以来，智威汤逊在中国是一家以广告创意和消费者洞察见长的公司，其中上海智威汤逊还被评为WPP集团下最具创意的公司之一。而向整合营销的转型此前已经初露端倪。
今年3月，智威汤逊收购了中国本土拥有最大促销网络之一的上海奥维思市场营销服务有限公司，为客户提供专业的线下零售市场营销服务，如路演、店内样品派发、促销方案和入户调研等。
智威汤逊中国发言人沈昳丽告诉《第一财经日报》，年底前，智威汤逊将与一家全球性的公关公司以合资形式达成合作。而针对新媒体市场，智威汤逊的广告创意部门更会吸纳进大批新媒体领域的创意人员。
此外，智威汤逊旗下欧洲的网络互动应用和营销公司RMGConnect也将会在中国和亚洲其他地区设立分支机构，并且覆盖客户关系管理领域的业务。Maedel亲自参与这些分支机构的设立和业务拓展工作。
沈昳丽还表示，接下来，智威汤逊大中华区还会通过收购或合资的方式进一步扩大和完善其多元化整合营销能力，以满足市场日益发展的需求。智威汤逊总部也表示，中国将成为智威汤逊短期内的并购重心。
从1990年进入中国至今，智威汤逊在上海、北京、广州、重庆均设有分公司或办事处。智威汤逊在中国的客户包括福特、联合利华、中国联通、联想、汇丰银行、雀巢等。
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