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科龙换标植入海信基因 海信进入多品牌时代
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文章来源：第一财经日报 日期：2006年09月01日 01:42 http://www.china-cbn.com
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本报记者王珍发自广州
今日，科龙正式启用新标志。新标植入了海信基因，以橙色“一点”替换掉科龙字首“K”上红色“一撇”（如图），科龙的品牌风格从硬朗变为沉稳。
根据海信全新的多品牌策略，今后，“科龙”将专注于空调，“容声”将专注于冰箱，而“海信”则是集团品牌，也是涵盖电视、手机、空调、冰箱等多个产品的综合品牌。
有科龙中层认为，科龙换标没必要。原科龙标志由世界知名设计公司设计，视觉冲击力较强，而且像宝洁这样实施多品牌战略的跨国公司，母品牌和子品牌的标志之间也没有必须相同的元素。
但海信方面显然想通过此次换标向外界传达一个声音———这是一个从里到外、从股权到品牌定位都是全新的科龙，而且科龙已经成为了海信的一个子品牌。
科龙容声重新分工
科龙电器新任董事长汤业国解释说，科龙新标志在基本保留原有风格和元素的基础上，植入海信基因。用象征海信科技和创新精神的字首“H”里的橙色方块，替代红色的一笔。“橙色的一点，昭示着海信将创新的基因移植到科龙，科龙发展进入一个新的时代。”
不过，有科龙老员工觉得，对比起旧标的“锐气”，科龙新标显得有点“平庸”。
汤业国充满信心。他说：“我们将科龙定义为空调的专家形象，着力打造成为空调专业产品品牌；容声将成为冰箱专家形象，着力打造成冰箱专业产品品牌。”
尤其是容声品牌拥有着一批忠诚度极高的用户，海信将投入更多关注，重新擦亮容声品牌。
海信集团品牌管理室主任朱书琴昨天向《第一财经日报》表示，今后海信空调与科龙空调，海信冰箱与容声冰箱将根据产品、渠道进行区别，但目前不便透露更多细节。
海信进入多品牌时代
随着海信、科龙、容声三大品牌定位的进一步清晰，海信正式进入多品牌时代。
汤业国认为，收购了科龙之后，海信由此拥有在沪、深、港三地上市的两家上市公司，并成为境内唯一持有三个“中国驰名商标”的企业集团，多品牌运作成为海信必然的选择。
他透露，未来一年，海信将把空调与冰箱的全部优良资产和白色家电营销渠道注入“科龙”（000921.SZ），海信和科龙白色家电整合后形成的综合实力有望达到国内第一。 |
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