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海信集团多品牌运作 海信科龙新标志发布
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文章来源：新华社 日期：2006年09月01日 11:53 http://www.china-cbn.com
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新华社青岛９月１日专电（记者徐冰）纳入海信集团旗下的科龙电器新标志８月３１日正式发布，其品牌战略也在同一天正式公布。据了解，“擦亮‘容声’，重塑‘科龙’”是海信集团此次宣布的多品牌运作的重点。
海信集团收购科龙后，拥有了在沪、深、港三地上市的两家上市公司，并成为一个持有三个“中国驰名商标”的企业集团，巧合的是，这三个驰名商标都是１９９９年同一年获得的，多品牌运作成为海信集团必然的选择。
据海信集团品牌管理部门介绍，科龙电器新标志是在基本保留原有风格和元素的基础上，将海信集团的基因植入科龙的识别系统后形成的。用象征海信科技和创新精神的字首橙色方块，移入科龙电器的标志，替代以往科龙电器标志字首“K”上红色的一笔，形成目前具有海信橙色基因的新标志。
海信集团有关人士介绍：“我们将科龙定义为空调的专家形象，着力打造为空调专业产品品牌；将容声定义为冰箱专家形象，着力打造成冰箱专业产品品牌。”据了解，海信集团这一战略的核心在于保留科龙和容声品牌。由此，海信集团业已形成的海信、科龙、容声三大产品品牌的定位进一步清晰。
为了这一品牌战略的实施，在未来一年间海信集团将把优良的空调与冰箱的全部资产和白色家电营销渠道注入“科龙电器”，伴随着白电产业化集团的形成，整合后海信和科龙的白色家电，有望达到国内领先地位。 |
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