本报记者卫金桥发自上海
世界杯商机吸引着无数关注的目光，风风火火的汽车行业同样不会轻易放弃。在刚刚开幕的世界杯上，国内外汽车公司纷纷挥洒大把金钱。
世界杯是世界上最负盛名的足球类专项赛事，也是世界一流品牌的营销盛宴。在中央电视台世界杯转播期间，国内各大汽车开始纷纷角力荧屏经济。其中，由于现代汽车不仅是2002年韩日世界杯的赞助商，也是2006年德国世界杯的官方合作伙伴，北京现代汽车依法享有在中国进行2006年世界杯营销的权利。北京现代在中国观众中可谓赚足了眼球。
此外，在央视世界杯转播的黄金时段，一汽大众速腾、东风日产TIIDA以及海南马自达福美来等众多时尚车型纷纷搭车世界杯，以吸引更多目标消费者的眼球。仅在央视直播开始和中场休息15分钟内，就有超过四家国内汽车公司的广告轮番登场。
作为国际足联(FIFA)官方合作伙伴的现代汽车，其以“世界杯”为主题的宣传攻势早已遍及世界各地。仅以中国市场为例，东风悦达起亚刚揭晓了“试车赢取德国世界杯之旅”的活动，北京现代就紧接着推出了名为“2006北京现代车主迷你世界杯”的大型体育营销活动。现代汽车的体育营销攻势正随世界杯开赛而越显升温。
事实上，在欧洲人的印象中，现代汽车一直是低廉和劣质的代名词，但随着2001年以来现代汽车的崛起，世界杯已经逐渐成为现代汽车展示和提升品牌的最佳舞台。现代汽车早在2002年就启动世界杯攻略,在当年的韩日世界杯上，现代汽车凭借东道主的优势获得世界杯汽车独家赞助商。赞助2002年世界杯,现代汽车投入了1亿美元,他们自评在直接和间接收益上已达到了50倍的广告投资效益。
借助韩日世界杯的契机，现代开始实现世界杯之梦，而现代汽车畅销世界的梦想也开始成为现实。韩国现代目标很明确，十年之内跻身世界汽车业五强。“在德国世界杯上，现代汽车的LOGO将无处不在，这使得一贯喜欢抨击韩国汽车的德国人如鲠在喉。”德国报章如斯评论现代汽车成为世界杯顶级赞助商时的心态。
今年惨遭“贿赂门”事件的现代汽车，如何淡化这一负面影响、提升品牌享誉度，无疑是考验现代汽车市场营销与形象宣传的巨大难题。好在四年一届的世界杯烽火再起，对于现代汽车，又将是一次绝好的营销机会。
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