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分众出手收购手机广告商 整合聚众导致裁员15%
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文章来源：第一财经日报 日期：2006年03月09日 02:47 http://www.china-cbn.com
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本报记者孙琎发自上海
与聚众的整合尚未完成，中国最大的户外视频广告运营商分众传媒（FMCN.NASKAQ，下称“分众”）又开展了一次收购。昨日，分众宣布，将以1500万美元现金及最多1500万美元股票全资收购北京凯威点告网络技术有限公司（下称“凯威点告”）。凯威点告为国内最大的手机定向广告服务提供商。
分众CEO江南春昨日首次透露，分众、聚众整合将导致15%的裁员。裁员主要集中在双方重合严重的后台支撑部门，如财务部、人事部、开发部等。江南春强调，目前的人员流失率是很正常的，双方整合必然导致消肿冗员和优胜劣汰。
手机广告发力
据了解，分众具体支付金额将视凯威点告在2006年和2007年市场业绩而定。所有涉及这起收购的分众普通股将转换为新股。该收购计划还需得到管理部门的批准，有望于2006年第二季度完成。
“分众将由此进入手机广告这一全新领域。”江南春对《第一财经日报》表示，分众在与聚众合并前就已制定了进入中国手机广告市场的策略。
江南春表示，分众对手机广告的效果追求是三点：发送广告内容有针对性，发送时间定制化，精确制导用户接受广告的空间。分众将通过一系列技术手段和市场运作实现上述效果。
而凯威点告能提供分众需要的技术和资源。凯威点告通过中国移动和中国联通两家网络运营着国内规模最大的PWAPPUSH广告发送平台，日发送能力达1200万次，目前占有中国WAPPUSH广告市场近80%的份额，中国前100家无线增值服务提供商（SP）都是其客户。
凯威点告还拥有数量近7000万WAP用户的数据库，约占中国WAP用户总量的90%。凯威点告通过监控手机用户的浏览习惯，掌握了较大的用户偏好数据库。
分众内部人士对《第一财经日报》透露，收购凯威点告之后，该品牌将被分众所取代，目前置于分众、新媒体事业部管理，分众将会成立新公司专门运营手机广告，这个新公司将与分众、聚众、框架媒体一起，成为分众集团旗下四大品牌之一。
“这只是分众进入手机广告的第一步。”江南春透露，分众将继续通过收购与合作等形式，加强与SP和运营商的合作，拓展各种手机广告种类，如短信广告、流媒体广告等。
整合聚众裁员15%
而自今年1月开始的分众聚众整合工作，也将进入最后的攻坚阶段，预计在3月底完成。3月1日，随着分众向聚众支付首笔换股资金的完成，双方资源整合也正式完成。
目前，分众和聚众的第一线销售人员已经完成了合并，楼宇液晶屏广告的销售全部交由分众运营。本月底，全国各地分公司的组织结构调整将全部完成。届时，对聚众品牌的处理也将确定。
江南春昨日表示，分众品牌将统涉楼宇和卖场的业务，聚众主要会专注于更细分的广告场所，如即将开展的医院和药店广告联播网。他强调，所有业务都是在分众旗下统筹，不会存在品牌和公司间的冲突。
另外，江南春昨日首次表示，分众、聚众整合将导致15%的裁员。以分众2005年第四季度财报公布的2321名员工总数计算，裁员规模约为348人。
裁员主要集中在双方重合严重的后台支撑部门，如财务部、人事部、开发部等。“我们的中高层团队十分稳定。”江南春强调，合并前的承诺是不会主动裁撤中高层管理人员，目前的人员流失率是很正常的，双方整合必然导致消肿冗员和优胜劣汰。
在发布收购消息的同时，分众昨天公布了2005年第四季度和全年财报。分众第四季度的总收入为2460万美元，比去年同期增长109.1%，净利为940万美元，去年同期亏损130万美元。整个2005财年,分众总收入为6820万美元,比上年增长133.6%。全年的净利润为2350万美元，而2004年只有40万美元。
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