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首家药店“触网” 低价牌逼局传统零售模式
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文章来源：第一财经日报 日期：2006年01月13日 04:23
http://www.china-cbn.com
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网上药店目前主要以能接受电子商务观念的职业白领为主，与传统药店目标客户群迥异
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本报记者梁振鹏发自北京
中国首家网上药店——京卫大药房网上药店日前正式运营。依靠超低价的竞争策略，这种模式可能对现有药品零售模式造成冲击。
药店“上网”
《第一财经日报》获悉，京卫大药房网上药店已通过国家食品药品监督管理局、北京市药品监督管理局组织的现场验收，于2005年12月29日获得由北京市药品监督管理局颁发的《互联网药品交易服务资格证书》（京C20050001号），成为国内首家获得网上药店经营许可的企业。
北京京卫元华医药科技有限公司（京卫大药房）隶属于京卫医药科技集团有限公司（下称“京卫集团”），成立于2000年12月。目前京卫大药房在北京市有36家连锁药店，另外还在上海、广州、南京等城市开设了10家连锁药店。
此举标志着中国网上药品零售时代正式拉开帷幕。
由于药品是特殊商品，有很高的规范性要求，药监部门近年来只允许医药企业开展互联网信息服务，不准进行B2C（网上药品零售）活动。经过几年的准备，开展网上药品零售活动的条件被认为渐趋成熟。
2005 年10 月25 日，国家食品药品监督管理局发布了《互联网药品交易服务审批暂行规定》。按照国家食品药品监督管理局的相关规定，网上药品零售业务经营许可从2005年12月1日起开始申报。申报企业需同时具备连锁药店零售资质及互联网药品信息发布资格。
国家食品药品监督管理局一位负责人指出，未取得《互联网药品交易服务资格证书》擅自在网上卖药的，药品监督管理部门将责令限期改正，给予警告；情节严重的，移交信息产业主管部门等有关部门依照有关法律、法规予以处罚。
低价冲击传统模式
“目前药品销售的毛利率在30%左右，由于网上药店省去了店面房租费用、货柜费用、电费等多项成本，能够出让不少利润空间给消费者。”
京卫集团北京公司副总经理卢时刚认为，网上药店将对传统的店面销售模式造成冲击。
据他介绍，目前，京卫大药房网上药店的平均零售价比其店面售价要低15%~20%，不过，实际的销售利润率大致相同。
卢时刚称，即使低至两三元的便宜药品，网上药店都可以提供免费送货上门服务，顾客也可以按照网上的低廉售价来店面提取所订药品。
北京市药品监督管理局一位负责人认为，网上药店虽然对传统店面销售模式有一定冲突，但各自的目标顾客群还是有所差异的。
“网上药店主要以能够接受电子商务观念的职业白领为主；传统店面销售主要以500米半径范围内的社区服务为主，目标顾客群会覆盖各个年龄、知识层次。”据他透露，目前北京市已有数家连锁药店提出网上药店的申请，不过，至今只有京卫大药房网上药店通过了验收审批。
连锁药店看淡网上卖药
对这种全新的零售方式，并非人人叫好。
据《第一财经日报》了解，北京市多家大型连锁药店都不看好网上药店前景，且没有进军网络售药的计划。
北京同仁堂商业投资发展有限责任公司负责北京同仁堂连锁药店的经营。该公司一位负责人表示，目前公司在北京和国内重点城市已有近百家药店，今后公司业务也还是会通过传统店面来进行。“至于这种新兴的网上药店，由于网络消费观念在国内并不普及，所以，公司不愿意冒险进入这个行业。”
在他看来，药品销售在国内都是通过医院和药店来完成，网上药店的市场份额估计数年之内都可以忽略不计。
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