| 您的位置：
首页
>>
新闻
>>
财经动向
>>
正文
|
|
|
新消费的“浙江式启动”
|
|
文章来源：第一财经日报 日期：2008年04月03日 07:33 http://www.china-cbn.com
|
|
|
萧遥
2008年3月29日，一个普通的周末。尽管位于杭州市延安路上的银泰百货正在装修，各层楼面却依然如往日一样人声鼎沸。刚开幕不久的ARMANI JEANS，装修隔板上还写着“即将开幕”的 VERSACE，都在昭示着银泰百货首家门店的定位转型已经拉开序幕。
“原来这家门店给顾客的感觉，可能更多的是时尚、流行，现在也开始逐渐改变，引进一些知名品牌，向更高端消费领域提升，我们对杭州的消费能力很有信心。”银泰百货有限公司集团拓展部王荣春对《第一财经日报》表示。
日益旺盛的消费能力
在银泰百货最新开幕的地下一层空间内，已经规划为女鞋、化妆品的专卖区。在SENCE 1991专卖柜台，尽管一位衣着时尚的女士手里已经提满了大小各异的购物袋，她还是在导购小姐热情的微笑中，非常爽快地为自己看中的一款限量版凉鞋刷卡埋单。
“其实各个柜台周末的销售情况都不错，你看这么多客流，有些还是从杭州周边地区开车过来专门购物的，看看楼下停车场那些外地牌照的奔驰、宝马就知道了，”王荣春说，“浙江人可能跟其他地区还是有些不同，消费观念比较前卫。”
事实上，也正是在旺盛消费力的支撑下，银泰百货近年来在浙江地区进入了加速发展期。自2006年提出“密布浙江”计划以来，目前已经开设7家门店，第8家门店——银泰百货西湖店——也即将于近期正式开业。
据介绍，银泰百货西湖店将与延安路门店实现错位发展，定位将更加注重提升中高端产品，并且以满足中产阶层的购物需求为主。
“目前我们在筹建的门店还有四五家，主要在杭州、金华、嘉兴等地区，今年或者明年能够相继开业”，王荣春说，“在浙江的地级市，基本各个城市都有项目在谈，积极拓展市场，这些地级市无论是人均GDP，还是人均收入都很高，消费支撑力很强。”
来自杭州市贸易局的一项统计显示，2007年度，杭州大厦、杭州百货大楼、银泰百货、杭州解百四大商场的销售总额达到了84亿元左右，同比增幅达到16.7％，增长速度是2002年以来最快的一年。
在王荣春眼中，到了一个城市，看看酒店的档次、服务质量，路上跑的名车多不多，当地人的衣着是否时尚，主要住宅小区的环境，都能看出一个城市的消费水平在什么档次。“关键是要有对比，我们除了根据宏观经济指标判断城市发展速度之外，也会注意这些感性的软指标，这也是判断一个地区消费能力的关键。”王荣春说。
根据 “密布浙江”的战略规划，银泰百货将以杭州、宁波、温州、金华四地作为中心城市，拓展布局，辐射周边。未来几年内，银泰百货希望在浙江地区布局连锁店的总数达到20~30家。
“各个城市的门店定位也不同，要看什么阶层是我们要拓展的消费群体，”王荣春说，“比如义乌，小老板多，我们就会增加名品名牌的布局，当地70多万人口是消费主力，但是温州店就更加注重辐射能力。”
“向前看，别人已经设了一个标杆，向后看，再看后面的人做得怎么样，潜力这么大，为什么没有做出来，要么就是资源外流，要么就是没有被激发，潜力还没有被挖掘。”王荣春认为，浙江的消费潜力依然有很大的待开发空间。
业内人士也指出，尽管杭州市百货店的销售业绩非常可观，杭州大厦的单店销售去年又再度蝉联全国冠军，但是，与日益增长的消费能力相比，杭州市目前可供选择的百货店数量还远不够。
旺盛的消费能力来自于经济快速增长的支撑。来自浙江省统计局的资料显示，2007年，全省生产总值为18638亿元，比上年增长14.5%。人均GDP为37128元,按年平均汇率折算为4883美元，增长12.7%。
日前，国家商务部副部长于广洲也在中国发展高层论坛上表示，随着我国人均国内生产总值超过2000美元，国内消费市场总体空间进一步扩大，中国正在向消费型国家过渡。
消费心态：从炫耀到前卫
与此同时，浙江省消费结构升级的趋势也日益明显。与前几年大众普通汽车出现消费井喷现象不同的是，受各种财富效应等因素影响，高档汽车也正在成为汽车市场的新热点，在杭州、宁波、温州等城市，宝马、奔驰、沃尔沃等购买数量明显增加。
杭州骏宝行汽车维修服务有限公司销售经理洪业军对记者表示，去年仅他所在的这家4S店，宝马在杭州地区的销售量就超过1000辆，杭州市两家宝马4S店的销售总量已经超过3000辆。
“现在宝马车的消费群体已经开始出现很多‘富二代’，他们更加注重时尚感，进口小车型会比较受欢迎，”洪业军说，“他们受过良好的教育，消费也更加理性，买宝马并非完全为了‘炫富’，在很多人的消费理念中，仅仅是觉得既然经济条件允许，买车应该‘一步到位’。”
在洪业军看来，高档汽车的消费群体，过去的确存在“炫富”的心态。“因为宝马不可能列入公务用车范畴，主要是民间消费，浙江民营经济发达，很多企业的老板也就喜欢攀比，形成了浙江的宝马县、宝马镇，”洪业军说，“比如，义乌、慈溪的老板们就更偏爱宝马而不是奔驰，温州是公认的国产宝马的天下，绍兴的杨迅桥是进口宝马的天下。”
洪业军认为，这种因彼此心理影响而形成的消费氛围正在逐渐改变，尤其是在“富二代”逐渐成为消费中坚力量之后，他们的消费观念尽管更加新潮和前卫，但是，与父辈们的“跟风式”消费模式相比，他们的消费意识也在逐渐变得成熟。
对此，浙江大学区域与城市经济研究中心主任陈建军指出，浙江的消费模式还存在一些结构性缺陷，尤其是消费观念和心态，存在着浮躁和泡沫成分。“目前有短期炫富的心态，还有对上一代贫困补偿的心理因素，可持续发展的消费观念还没有形成，要逐步引导成熟、稳健的消费观。”陈建军说。
由于经济增长与财富积累速度都在不断加快，浙江大多数财富聚集在民间，“藏富于民”的空间远高于其他地区。但是，陈建军也表示，目前有些财富积累也是在高速经济增长中利用一些制度不健全的因素而获得，财富来得容易了，消费心态反而容易迷失。
在陈建军看来，浙江民营企业家财富传承的关键时刻已经到来，伴随着“富二代”消费观念的更新，一种更加健康、积极、理性的消费观念将逐渐形成。他进一步分析指出，浙江经济增长的速度以及不断提高的人均收入水平，仍将成为未来浙江消费潜力不断提升的坚实基础。
在“富二代”逐渐成为消费中坚力量之后，他们的消费观念更加新潮和前卫，与父辈们的“跟风式”消费模式相比，他们的消费意识也在逐渐变得成熟
|
|
|
| 撰稿人： |
|
|
|
|
| [
打印 ] [ 收藏 ] [ 关闭 ] |
|
|
|
|
|
|
|
论坛
| 
动态
| 广告联系 |
观众留言 |
报纸订阅 | 法律声明 | 友情链接