假洋品牌A股捞金!480亿市值没了

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假洋品牌A股捞金!480亿市值没了
起姓名是个学问,比方武侠小说中,楚留香、西门吹雪、李寻欢等等,听起来唯美又浪漫,有一种难以捉摸的缥缈之感。假如几位大侠的姓名换成楚百万、西

假洋品牌A股捞金!480亿市值没了


起姓名是个学问,比方武侠小说中,楚留香、西门吹雪、李寻欢等等,听起来唯美又浪漫,有一种难以捉摸的缥缈之感。假如几位大侠的姓名换成楚百万、西门铁柱、李永强,又是另一种风格。

商业市场上,好姓名便是一个最好的广告位。但是,有一些品牌或产品,明明是国产,却起了一个外国姓名,甚至宣扬自己是外国品牌,引发争议,这类品牌被称为“假洋品牌”。

2010年以来,不少假洋品牌来A股上市捞金,有的至今挡在门外,比方乔丹体育,过会11年难上市,成为IPO“钉子户”。

有的现已成功上市,比方丸美股份、蒙娜丽莎、卡奴迪路(ST摩登),但是,股价体现却辣眼睛,三只股票距阶段高点算计480亿市值没了,数万股民成韭菜。

假洋品牌套路:乔装意大利品牌、开创人起日本名

假洋品牌A股捞金路上,丸美股份是绕不开的存在。

综合多家媒体报道,2008年9月份之前,丸美一向宣称自己是日本品牌,开创于昭和54年,开创人为“小林庆夫”。

其实,“小林庆夫”便是丸美开创人孙怀庆给自己起的日本姓名。孙怀庆1969年出生,昭和54年是1976年,莫非孙怀庆10岁就去日本创办了丸美?

2008年,丸美在遭受打假后致歉,供认自己是国产的。致歉声明中称,“丸美品牌与日本并没有直接关系,是地道的中国品牌,希望大众能宽恕供认错误的孩子。”


2019年7月,孙怀庆带领丸美股份上市,发行价20.54元,实践募资8.42亿元。


但是,丸美股份上市就成绩变脸,2020年和2021年,营收增长基本阻滞,净利润连续下滑。2022年一季度,丸美股份营收净利润双降。


成绩体现不佳,丸美股份股价冲高回落,2020年5月以来,连续两年震动跌落,跌幅在70%以上,总市值蒸腾270亿元。

近两年,丸美股份的股东户数维持在2.5万左右,依据股价走势上,他们大概率被割了韭菜。


护肤品牌喜爱走日韩路线,服装品牌喜爱蹭欧美的血统。

据媒体报道,1998年,福建人林永光创办卡奴迪路,并完成“鹰图形商标”规划。1999年8月,卡奴迪路商标在国内获准注册。


一年后的2000年9月,卡奴迪路飘洋过海,在意大利注册商标,自此镀金穿上了“洋装”,被宣扬为意大利品牌。

其实,“国内成产,国外注册”是早期一些国产服装品牌的潜规则,他们除了商标注册地在国外,出产销售都在国内。国产货标榜具有外国血统,价格往往能高出数倍,到达国际大牌的价格。

卡奴迪路也遇到过麻烦,“鹰图形商标”和西班牙男装品牌卡拉麦罗(Caramelo)几乎一模一样。2004年,卡拉麦罗以商标侵权为由申述卡奴迪路,不过,最终卡奴迪路胜诉。

来源:深圳电视台财经频道报道截图


有财经评论员以为,卡奴迪路能够胜诉可能是“上升到保护民族品牌”高度。假洋品牌对消费者说自己是外国品牌,但在外国品牌面前又说自己是需求保护的民族品牌。自相矛盾背面,无非是利益二字。

2012年2月,卡奴迪路成功上市,实践募资6.95亿元。后来,卡奴迪路现已改名摩登大道,现在叫ST摩登。2013年至2021年的9个年度,ST摩登7个年度净利润下滑,成绩体现糟糕。


更糟糕的是股价,2018年以来,ST摩登震动跌落,至今跌幅76%,总市值蒸腾80亿元。股东户数从2019年末的2.8万,削减到2022年一季度的1.2万。依据股价走势,离场的股东亏本概率很大。


丸美股份和卡奴迪路,现已走上了A股,但是乔丹体育命运差了一些,曾因洋名爆火,也被洋名耽误了。

IPO钉子户:过会11年不上市,被洋名耽误了

乔丹体育,诞生在中国鞋都晋江。1984年,有一个鞋厂叫“晋江陈埭溪边日用品二厂”,也便是乔丹体育的前身。

1991年,乔丹体育注册商标“丹桥”,1997年起申请了“QIAODAN”、乔丹图形等商标,2000年申请了“乔丹”商标,2007年申请了“乔丹+图形”商标,2010年该商标注册成功。

乔丹,和美国篮球明星迈克尔乔丹一个姓名。“丹桥”改名“乔丹”,一下子成了知名品牌,2008年到2010年,乔丹体育的营收从11.58亿元增长到29.27亿元,净利润从1.31亿元增长到5.18亿元。

早在2010年9月,乔丹体育IPO就现已被受理,早在2011年11月就现已过会,11年了,乔丹体育依然没有上市,成了IPO“钉子户”。

依据流程,申请IPO的企业过会到敲钟上市,那便是拿到批文。一般来说,批文在过会几个月之后就能拿到,乔丹体育的上市环节就卡在这一步。2014年,证监会曾明确表明:乔丹体育“存在严重未决诉讼”。

2012年,打篮球的乔丹申述乔丹体育,说姓名权被侵权了。乔丹体育否认,说乔丹是“南边之草木”,而且叫乔丹的人许多,不只有打篮球的才叫乔丹。

乔丹体育还拿出商标Logo和乔丹原始相片对比,称商标Logo中的圆形物体不是篮球,而是乒乓球拍。


2020年,最高人民法院宣判:“乔丹体育”部分商标侵权,公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。

判定之后,乔丹体育声明称,“核心商标已获得胜诉,此次判定的商标是注册时间未超越5年的组合商标,判定不会影响现有商标的正常合法使用,对运营业务没有影响。”

但是,乔丹体育被姓名耽误了,依然上市无期。

A股公司起洋名的,还有广东的蒙娜丽莎,2017年12月上市,实践募资12.34亿元。成绩体现上,2018至2020年,营收净利润都是双位数增长。2021年净利润大幅下滑44%,2022年一季度亏本7400万元。


股价体现上,蒙娜丽莎2020年8月以来震动走跌,至今跌幅70%,总市值蒸腾130亿元。股东人数上,2020年3月底是1.33万户,2022年一季度末是2.57万人。依据股价走势,蒙娜丽莎的股民们亏本概率极大。


中国品牌起洋名,有的是为了国际化,有的便是单纯博眼球。尤其服装和护肤品这种消费品牌,往往能在蹭上外国血统后销量大增,等到成绩规划做大,再到A股捞金。

随着国货兴起,假洋品牌不香了。起洋名原以为走的是捷径,很可能所谓的捷径,却是通往成功的一条最远之路。

现在来看,起了外国姓名,或者宣扬自己是外国品牌的“假洋品牌”A股公司,运营体现各不相同,但股价却遭受滑铁卢,这真是偶然了。对于假洋品牌A股捞金,你有什么观点?

 

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