综艺进入降速期,慢综艺迎来“黄金时代”

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综艺进入降速期,慢综艺迎来“黄金时代” 纵观今年暑期综艺市场,以《向往的生活》《牧野家族》《花儿与少年露营季》为代表的慢综艺占领了绝大部分的市场份额,仅有《

 综艺进入降速期,慢综艺迎来“黄金时代”

 

纵观今年暑期综艺市场,以《向往的生活》《牧野家族》《花儿与少年露营季》为代表的慢综艺占领了绝大部分的市场份额,仅有《极限挑战》《奔跑吧》这两大综N代IP作为快综艺的门面担当。

 

可见,在快综艺退潮的背景下,综艺行业在内容节奏的把控上处于降速状态。以《向往的生活》为起点,慢综艺在中国综艺市场扎根已有六年有余,从零星闪现到规模化的上新间,早已度过市场试水期,获得了更多的增长空间,迎来了真正意义上的“黄金时代”。

 

 

 

所谓慢综艺的“黄金时代”,具体体现在——

 

内容布局来看,以爱腾优芒、B站为代表的长视频平台以及快抖为代表的短视频,无一不在大力推出慢综艺相关主题的综艺内容。慢综艺不再是单一的经营类节目,而是与情感、旅行、生活实验、声音互动、美食烹饪等多个类别相杂糅,在内容形态上拥有了很多的创新组合打法。背靠平台的重视与内容的创新,慢综艺成为业内极具代表性的内容形态,一度成功地反超了霸屏多年的快综艺。

 

招商层面来看,经历过年初的寒冬期,慢综艺在吸金层面向好发展,在综N代IP上格外明星,与12个品牌合作的《花儿与少年·露营季》、与10个品牌合作的《向往的生活第六季》均是行业翘楚,以《快乐再出发》为代表的萌新IP在招商上也成功地实现从0到1,先是获得了五谷道场的冠名支持,后续还获得倍舒特湿厕纸、Rio鸡尾酒的中插植入,这无不彰显着慢综艺优质IP在当下有着不错的发展潜能。

 

 

横看长短平台,各有各的慢

随着湖南卫视《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的客栈》成功出圈,“慢综艺”这一新概念成功吸引了正在内容领域开疆辟土的视频平台的注意力。如今慢综艺内容版图的铺陈开来,也离不开各大平台多年来的垂直深耕,并在持续发力中呈现出鲜明的特征——

 

作为慢综艺的鼻祖,芒果TV在这类综艺的布局可以说是全面出击,兼顾“远方”与“当下”。既有“说走就走”的内容系列,主打自驾、野炊的《野生厨房》以及以穷游为特色的《快乐再出发》在业内获得了不错反应,以“旅行+情感”双复合话题的《女儿的恋爱》《妻子的浪漫旅行》《再见爱人》《春日迟迟再出发》,也有停下来的“静态IP”,以声音互动、为听众解忧的原创声音互动陪伴真人秀节目《朋友请听好》便是代表性的案例,以豆瓣8.2的高分开局,让慢综艺在室内也有可能。

 

腾讯视频着力在慢综艺的体量上探索创新空间,一面主打差异化的内容视角,加码制作优质的长视频综艺,并在豆瓣评分上屡创新高,如8.7分的《奇遇人生》,9.3分的《忘不了餐厅》,在上线之时获得了极高的口碑,一面发力小鲜综,率先以《毛雪汪》为试点,探索年番综艺这一形态的潜力,并以恋爱综艺售后为切口,先后推出《爱情这件小事》《她的心动周末》等节目,以小而美的内容体量进一步圈拢已有的粉丝群体,是践行“降本增效”理念的典范。

 

 

 

爱奇艺在慢综艺的制作上善于发现行业缺口,在主题内容上具有较强的实验性,从原创房车游历生活类真人秀《青春的花路》到沉浸式新生活体验推广节目《小姐姐的花店》,从春日郊游露营体验真人秀《春日酱》到户外生活体验节目的《一起露营吧》,这一系列节目融入了当下房车、露营、开花店、二次元等潮流元素,这些尝试在业内均是“敢为人先”。据悉,爱奇艺立足于MBTI这一热门的测试,推出了《MBTI社交实验计划》,在生活实验综艺大潮间开辟了新的内容分支。

 

 

 

优酷深耕Z世代的情感观察慢综艺赛道,前有以毕业旅行之名的《怦然心动20岁》,后有聚焦母单群体的《从没谈过恋爱的我》,在旅行中点缀恋爱的元素,成为00后的脱单渠道之一。而B站的慢综艺更注重圈层的选择,以音乐放大陪伴感的直播慢综艺《万籁》、聚焦独居老人与城漂青年的《屋檐之夏》、关注点精确到互联网大厂女孩的婚恋的《90婚介所》在各自圈层内都获得了不错的反响。

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