博物馆卖萌

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朝珠设计的耳机、顶戴花翎官帽伞、“奉旨旅行”行李牌、写着“朕就是这样汉子”的扇子、各种Q版宫廷人物的手机座,很多人看到之后的评价是“脑洞

 珠设计的耳机、顶戴花翎官帽伞、“奉旨旅行”行李牌、写着“朕就是这样汉子”的扇子、各种Q版宫廷人物的手机座,很多人看到之后的评价是“脑洞大开的设计”。这些创意产品全部来自北京故宫博物院的官方网店“故宫淘宝”。

10月21日,故宫淘宝的微信公众号发出题为《你们考虑过人家的感受嘛》的文章,用网络风格的语言回应当天微博上人们对故宫淘宝产品的热议,这篇文章在随后两天的阅读量达到1.5万。同时,朝珠耳机在官方网店售磬,成交量为213件,收藏量超过5000;故宫淘宝很快就重新上线了这款产品,并对销量不佳的绿色仿松石款做了降价促销。

这样更轻松活泼的创意设计、文案和商业操作方式,和人们印象中故宫“高冷古板”的形象产生了很大反差。顶戴花翎官帽伞的设计,也令人想起另一博物馆最知名的产品—美国纽约现代艺术博物馆(MoMA)的“天空之伞”(Sky Umbrella),外表看起来是一把黑伞,打开则是蓝天白云的图案。这把伞自从1992年被设计出来之后,至今一直是MoMA纪念品商店的畅销品。

故宫这些风趣的衍生品并非第一次在网络上成为热门话题。今年8月1日,其微信公众号曾推出一组“雍正萌萌哒”动态图片,穿着龙袍正襟危坐的雍正帝在画中举着剪刀手,挤眉弄眼,或在河边洗脚,或在山上逗猴,还配上独白,“朕只想安安静静地做个美男子”。数据显示,这篇文章的阅读量超过90万。

“雍正:感觉自己萌萌哒系列”组图之“朕就是朕,颜色不一样的烟火”

 

朝珠耳机

“人们的交流方式显然已经发生了改变,卖萌源于网络,而博物馆为了拉近与公众的距离采用了这类口吻,年轻人正在以一种新的语言风格在影响历史文化产品,这是背后真正的推动力。”奥美中国区负责人Jeremy Webb告诉《第一财经周刊》。

“雍正萌萌哒”用卖萌的现代风格来表现古代历史人物,这种创意并不是北京故宫首创。2012年一组“杜甫很忙”的系列图片,今年同样广泛传播的哆啦A梦“穿越”进入古画,都是利用时空错位的幽默效果吸引注意力,这类文创产品或衍生品让对博物馆兴趣不高的人以另一种方式参与进来。“博物馆不再是简单卖门票或传承历史。通过故宫的淘宝平台,故宫博物院真的在卖这些很萌的产品。”Webb说。

“雍正:感觉自己萌萌哒系列”组图之“朕只想安安静静地做个美男子”

 

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