失去“金主”的国产综艺,加速从观众口袋里掏钱

将本文分享至:

失去“金主”的国产综艺,加速从观众口袋里掏钱 今年春天,一档叫做《欢迎来到蘑菇屋》的节目意外出圈,给失去秀综后死气沉沉的综艺市场,注入了一丝活力。 过去一年多,受

失去“金主”的国产综艺,加速从观众口袋里掏钱

 

今年春天,一档叫做《欢迎来到蘑菇屋》的节目意外出圈,给失去秀综后死气沉沉的综艺市场,注入了一丝活力。

 

过去一年多,受文娱领域综合治理、长视频降本增效,以及互联网广告招商不景气等多重因素影响,综艺行业陷入寒冬。

 

品牌对综艺的 " 砸钱欲 " 降低。《大侦探 7》等综 N 代招商数量出现明显下滑;年初热度不俗的恋综《半熟恋人》,直接零赞助 " 裸播到底 "。

 

平台对项目的评估也愈发审慎," 优酷综艺招商要达到成本的 70%,才允许开机;爱奇艺是要达到 100%,能保本才允许。"

 

芒果 TV、腾讯视频,则将目光投向观众,尝试用一些小成本会员专享综艺,撬动 C 端付费市场。《欢迎来到蘑菇屋》《毛雪汪》《闪亮的日子》《快乐再出发》,都是这种模式下的产物。

 

它们的出现,为国产综艺 " 自救 ",带来了新的可能性。

 

综艺盯上 VIP

 

8 月 23 日晚,0713 快男团综《快乐再出发》正式收官,刷屏微博文娱榜热搜。

 

这档综艺被芒果超媒写进了最新发布的财报:芒果 TV 首创综艺节目 " 正片播前 + 播后衍生 " 综艺矩阵,推出《欢迎来到蘑菇屋》《快乐再出发》等热播衍生售前、售后综艺,助力用户留存,增强用户黏性,提升会员转化率。上半年,芒果 TV 会员业务营收 18.58 亿元,同比增长 6.48%。

 

据导演赵浩介绍,尽管《快乐再出发》成功招到了赞助商,但赞助并没有覆盖节目的制作成本。节目最终得以落地,是因为芒果 TV 从《欢迎来到蘑菇屋》中,看到了 0713 团综的会员拉新潜力。

 

 

 

今年 4 月,作为芒果 TV 头部综艺《向往的生活》第六季的预热节目,《欢迎来到蘑菇屋》开播。首组飞行嘉宾,来自湖南卫视 2007 年《快乐男声》13 强中的 6 位成员:陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远、王铮亮、陆虎。

 

这档没有当红艺人加持的低成本会员专享节目,意外出圈,在豆瓣拿到 8.5 的高分。许多观众慕名而来,为了观看节目,他们付费成为了芒果 TV 的会员用户。在业内,这被视作探索综艺 C 端付费变现模式的成功案例之一。

 

而在过去十余年里,综艺都是一门典型的 to B 生意——制作方负责提供内容," 金主爸爸 " 花钱买广告位,普通观众只需等待片头广告结束,便可免费观看节目。

 

然而,自去年 5 月《青春有你 3》被叫停以来,监管趋严,叠加互联网广告整体下行影响,综艺招商持续遇冷。据《2021 综艺招商白皮书》,去年退出综艺投放的广告主达到了 744 家。头部网综平台里,招商项目数较 2020 年有增加的仅芒果 TV,爱优腾三家均有所降低。

 

平台也在勒紧腰带过日子。今年一季度,爱奇艺各项开支均大幅减少,其中内容成本同比下降 19%,主要由于公司改进了内容策略,减少了综艺节目的推出。

 

龚宇在接受《经济参考报》专访时直言:" 在持续受到疫情影响的环境中,为了保住广告收入而勉强投资、制作综艺是不理性的,播出来没有赞助会导致亏损,所以在这个领域可以放慢制作和播出速度。"

 

寒冬之下,上游品牌和平台的青睐不再,面向 C 端用户,推出付费衍生节目、会员专享节目,成为综艺行业 " 自救 " 的重要手段。

网友评论 >

项城必赢干瞪眼

几年过去,当观众还在疑惑节目能不能找到足够多的选手时,一下子就来了三个。王毅

我要提问

广告联系 | 报纸订阅 | 法律声明 | 网站地图 | 关于我们 | 友情链接 | 上海工商 | 举报中心

增值电信业务经营许可证 沪B2-20050348号 互联网视听节目服务(AVSP):沪备2014002 删稿联系邮箱:sheng6665588@gmail.com

版权所有 上海第一财经传媒有限公司

技术支持 上海第一财经数字媒体中心