直播电商“未来式”：我在直播间追综艺

自东方甄选热度逐渐消退后，已许久没有新的super star诞生了，直播电商市场显得有些寂寥。不仅如此，多个明星直播间“信任危机”频发，引得一大批忠实的消费者直呼：想念李佳琦！

的确，消费市场需要一些刺激和期待。

在过去的一个月里，直播电商MR.live专栏带领大家透视了直播电商市场的沉浮，聚焦当下市场格局，细致拆解了淘宝、抖音、快手三个平台直播电商的差异，分别从直播市场两种业态——达人带货vs企业店播，深入直播电商腹地，掌握MCN发展的始末与品牌开播的密码。直播电商MR.live专栏最后一篇，TOP君想关注未来——直播电商的火爆，是昙花一现的泡沫吗？以及，它将如何品牌营销的进化方向。

直播市场未来的格局——1:3:6

2021年9月，交个朋友直播间创始人黄贺，在一场播客节目中，曾分享了关于直播电商未来市场格局的预测。

“我们觉得直播最后会演变成三类：头部直播间可能占到整个平台的10%，像李佳琦、老罗这样的，是少数且会越来越牛；中腰部呢，会有一些垂类达人出来，大概占平台份额的30%，如美食类达人、穿搭类达人等；最后的60%则是各个品牌的自播，企业自播日后会成为一个品牌常态化的形式”

TOP君观察到，短短1年内，品牌自播的市场占比逐渐提升，与达人带货市场份额慢慢持平且增长趋势明显。与此同时，薇娅李佳琦超头部主播、刘畊宏董宇辉等顶流霸屏现象，在如今已成为可遇不可求的小概率事件。

这反映出直播电商市场整体上趋于稳定，内部逐渐透明。在未来，单纯依赖资本或运气，撑不起一个有料又盈利的直播间，直播电商的将朝向行业深耕和精细化运营发展。