慢综艺在短视频平台也开始了萌芽

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慢综艺在短视频平台也开始了萌芽 回顾各大平台慢综艺的发展路径,在差异化间亦有相似之处,大都是带着某一种主题立意,让嘉宾离开原有的生活半径,到另一处尝试新的生活形态,或是享

慢综艺在短视频平台也开始了萌芽

 

回顾各大平台慢综艺的发展路径,在差异化间亦有相似之处,大都是带着某一种主题立意,让嘉宾离开原有的生活半径,到另一处尝试新的生活形态,或是享受生活本身,或是让情感找到落点,或是探寻人生的另一种可能,这些不同维度诉求的落地,也是慢综艺的创新价值所在。

 

慢综艺的创新逻辑是什么?

随着慢综艺的数量越来越多,面向节目差异化的视角,从中也可以总结出目前的创新逻辑:

 

一是积极响应时代政策,以综艺的形式将政策内涵以通俗易懂的方式具象输出,既将政策的理念落在了实践,又将政策的精神传递给了更多的人。例如,《中餐厅》第一季是在“一带一路”的政策下所推出的,成为了传播中餐文化的重要渠道,《向往的生活》是响应“乡村振兴”政策,尤其在湘西篇中还有不少深入农村基层的走访实践活动,让更多的人了解当下农村全新的风貌。

 

二是聚焦不同群体的核心需求,升级慢综艺的人文内涵。关注阿尔兹海默症群体,推出关注认知障碍公益节目《忘不了餐厅》,关注老龄化问题下的独居老人,推出了首档忘年共居观察纪实真人秀《屋檐之夏》。关注母单、新婚、离异等不同情感状态的年轻人,推出各式主题的恋爱综艺,以期为大众解读情感痛点提供了参照。

 

 

三是紧随社会热点,贴合年轻人的内容喜好。近年,露营文化随着在小红书走红,成为了近年来深受年轻人喜爱的短途旅行方式,为此在综艺行业也掀起了相关的潮流。或是单期节目的主题元素,在《快乐再出发》《桃花朵朵开》《春日酱》中均有相关的主题内容,或是露营主题综艺,浙江卫视的《追星星的人》、爱奇艺的《一起露营吧》、湖南卫视的《花儿与少年》均是露营主题的体验真人秀,差异在于游玩路线与嘉宾群体的表现,这一系列节目所取得的效果不一,有些成功地为观众打造潮流有趣的露营白皮书,有些则因天气问题成为了“露营的大型劝退指南。”

 

四是重启经典IP或先锋类型,挖掘古早综艺的更多潜能。重启经典IP方面,前文提及的《花儿与少年露营季》便是典型的例子。先锋类型方向,是指曾在业内崭露头角的生活实验综艺得以焕新。早在七年之前,腾讯视频便以真人秀《我们15个 》扣响了生活实验综艺的大门。

 

如今,生活实验的风潮卷土重来,均是全明星阵容的《五十公里桃花坞》《牧野家族》便是典型的代表之作,前者重心在于以群居的视角构建理想社区,可以看作是在《我们15个》的基础上再升级。首要升级之处在于嘉宾的选角。相对素人而言,自带明星效应的艺人在内容输出上更有艺能感与表现力。后者重心在于以个体的视角来改变、升级生活方式。但从目前节目的嘉宾表现来看,艺人的自主意识要大于实验本身,实验过程有些浮于表面,最终的实验效果还待观望。

 

在大的创新逻辑之下,慢综艺亦有小的创新亮点,如《春日酱》中创新融入了二次元的叙事,《牧野家族》中融入了AI智能,《向往的生活》屡换交易玩法。这些差异化的元素,能够避免节目同质化,进而让观众产生审美疲劳,成为吸引观众的重要元素。

 

慢综艺的核心落点:多元激活情绪价值

“生活不止眼前的苟且,还有诗和远方”,这句心灵鸡汤一度治愈了不少人,折射出大众对于人世间美好的向往与追求,而慢综艺也能够填补大众在此的心灵空缺,慢慢的了解生活,慢慢的体验生活。之于观众而言,慢综艺最为直接的意义便是从多个维度带来积极的情绪价值。

 

精美的画面,让观众在视觉层面得到满足。慢综艺选址大都是在自然风光优美的地方。导演组以航拍、特写等方式带来每一帧都如壁纸般的空境,让人身临其境间感受“诗与远方”的美好。例如,《牧野家族》选址在云南丽江,雪山与草场相连间,满目皆是好风光,让人不禁心旷神怡,《向往的生活》最新一季选择在海边录制,在各式体验间将面朝大海的生活体验感拉满。

 

舒心的氛围,让观众在精神层面得到滋养。或是在实验感氛围种升级个人的生活理念,《牧野家族》的断舍离实验让不少观众也开始尝试关注生活物品过剩从问题,在十件幸福小事的实验让不少观众开始关注生活中的小确幸,或是在好友相聚的氛围中解锁理想的生活方式,在《向往的生活》感受回归乡野的自得其乐,还成功破解“消失的附近”的社会问题;或是走心文案氛围中感受人生哲理,像《花儿与少年》以文案出名,前三季由吴梦知撰文,最新一季中由朱德庸执笔,并会配上相应的漫画,让观众从中有所共鸣;或是在甜蜜的氛围中找到情感支撑,如今情感观察慢综艺广受大家的喜欢,所打动观众的不仅是嗑CP所带来的愉悦感,其间所传递的情感观念在共鸣与自我投射间,也能激发个性化的思考与启示。

 

多元化的主题立意,让观众在认知层面得以延展。或是跳出原有的生活半径,重新认识理想生活的模样,从《亲爱的客栈》的“慢下来,去生活”到《五十公里桃花坞》的“一个人出发,一群人抵达”,从《三个院子》所提出的Share House到《牧野家族》所主张的“自然而然”,这些主题立意正拓展着我们对于生活本身的认知,让大众抵达尚未能抵达的精神境界;或是了解社会更多的切面,像《忘不了餐厅》《屋檐之夏》让我们关注到了年老群体的需求与痛点,让更多的人更懂得去帮助他们,让老有所养、老有所依落在了实处。

 

综上所述,之于大众而言,慢综艺是精神疗愈的栖息地,是情感学习的参照样本,是体察人文的思想温床,进而形成泛众化的用户画像,之于行业而言,慢综艺是内容创新的摇篮,是当下社会的现实折射,是理想生活的先驱探索,在不断拓展自身边界的过程中实现内容的迭代与拓疆,为释放商业潜能提供更肥沃的内容土壤。

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