银河网站游戏攻略网址:竟是 2200 万!papi酱的首次广告卖得值不值?

将本文分享至:

银河网站游戏攻略网址:竟是 2200 万!papi酱的首次广告卖得值不值? 文丨移动互联网李建华 ID丨ydhlwdyq(注:10年移动互联网行业人士,专注2B2C的渠道推广和品牌推广)下午刚

  银河网站游戏攻略网址:竟是 2200 万!papi酱的首次广告卖得值不值?

 

文丨移动互联网李建华    ID丨ydhlwdyq

(注:10年移动互联网行业人士,专注2B2C的渠道推广和品牌推广)

下午刚忙完事情,微信群里大家给发了一个连接,打开一看是papi酱的拍卖会直播,就耐着性子听老罗吹吹牛逼。

我打开的时候就看到了老罗在演讲“有请中国拍卖界第一人李永红......”然后就是一大堆头衔,一听把笔者吓了一跳,差点把笔者骗了,老罗这个忽悠人的水平简直厉害。

好在在拍卖师上台后澄清了“我不是拍卖界的第一人,在我之前已经有很多人比我做的好,papia酱视频没有怎么看过”,拍卖人的一番话,直接打了“老罗的脸”,让台下的老罗有点不好意思,直播镜头对着的时候,看到了。不过表面还是很淡定,想想牛逼吹到这个程度也是前不见古人,后不见来者。

拍卖会开始后,线上和线下同时起拍,线上一次加价只能是10万,线下不仅可以一次加价,还可以举牌喊价,所以笔者感觉线上就是再牛逼也拼不过线下啊,因为线下随便一喊,就可以喊1000万,线上你要按半天,所以最后有人直接喊了1000万,然后中间有几个喊了10万10万加的,接着有人喊了2000万,然后又出来几个加10万的,然后一个人直接加了100万,当时笔者心里想,真是拿钱不当钱啊,最后拍卖结束时,拍出了2200万的价格,标王是丽人丽妆。

老罗说是人类历史上价格最高的标王,比春晚还贵。(老罗说都不说新媒体行业了,老罗的牛逼吹的实在大啊。)可以看出老罗忽悠已经成习惯,没有一句真话,笔者随便一搜就有一条春晚广告超过7000万的,这个实在是打老罗的脸啊。

可以看出丽人丽妆拿了2200万在papi酱投放了一次广告,这个人当场上台就说和老罗是朋友,意思很熟的样子,大家都懂的,有没有水分我们不得而知。

下面我就看看这个价格值不值?

第一:先看下papi酱的数据:

这种把各个平台的数据相加的方法,实在太没有技术含量了,如果把笔者在各个

平台的粉丝和数据加起来,也是好几百万了,和papi酱的数据相比也没有差多少了,按照这样的计算规则,把腾讯所有产品用户数据加起来,人数比中国人还多好几倍。所以说,这样的数据累加太没有含量,真正的覆盖用户数应该按照唯一用户来计算,因为你在微博上看一遍和在微信上看一遍,还是一个用户。所以这个数据水分太大。

第二:数据的真实性

大家都知道微博、微信都可以刷粉丝的,当然也包括爱奇艺、优酷之类的,播放量的数据只是页面的刷新数据,你搞个程序随便一刷就是几亿,那么播放量就非常大,当然真正的唯一播放数据,我想只有优酷、微博、腾讯视频知道,但是这个数据他们是不会公开的,所以说这个数据坑了谁,我们不得而知。

第三:看广告的匹配程度

丽人丽妆是做是女性化妆品零售的,所以就是卖女性化妆品。这个公司2015年才融资了1亿美金(2015年4月9日的新闻),也就是一年前的这个时候,今年就花了2200万,做个网红广告,也是挺舍得的。

女性化妆品的用户大多数是女性。而papi酱的粉丝用户大多数是爱八卦的各个行业的人士都有,具体papi酱微信公众号后台应该有数据截图啥的,因为这个是微信的功能之一,但是papi酱并没有公布这个数据,按照正常的男女比例5:5计算,这个广告覆盖的女性用户为120多万,当然,我们可以高估下papi酱的男女比例数据,按照7:3的计算,已经很高了,覆盖的人数也就170万,当然还要抛除很少买化妆品的未成年女性。所以这个数据应该远远低于170万。

当然这些人看了广告是不是真的会买?我们有待商榷,女性化妆品的品牌,估计女性最了解,大多数女性还主要使用大品牌的有质量的化妆品,另外就是符合自己皮肤的化妆品,一方面质量有保证,一方面适合自己的皮肤,是不是看了看这个广告就会去买,很多东西值得商榷。所以这个广告效应的转化价值应该不大。

第四:看广告的附加效应

当然有的人会说,在广告之外还有其他效应,那么应该就是媒体效应了,这个事情的发生,相当于借助这个事情做了PR传播一样,因为这个标王诞生的一个小时内,关于papi酱的新闻瞬间达到了69条,假设传播效果非常好,可能达到上千条,这个对丽人丽妆来说是个非常大的曝光,毕竟砸了2200万做个PR,不达到这样的新闻曝光量,真是不太值得了。

papi酱广告卖了2200万元 到底值不值?大家应该清楚了,我们虽然有钱,但是还是要根据数据和分析进行投放,而不是看了表面的数据就立马投钱,当然钱多汤手的可以略过。

有趣的是,前央视主持人、紫牛基金合伙人张泉灵也为其站台,演讲的主题是:“papi酱的一次广告招标值多少钱?”她说,papi酱的最高pv达2000万,按照现在的市场价,如果卖给一家视频网站,可以有8万分成;如果卖给一家品牌广告商,则价值40万。

网友评论 >

专访巴西“乙醇汽车

笔挺的西装、红色的裤子,坐在沙发上的高孟睿(Mario Garnero)虽已年近八十,但依旧

我要提问

广告联系 | 报纸订阅 | 法律声明 | 网站地图 | 关于我们 | 友情链接 | 上海工商 | 举报中心

增值电信业务经营许可证 沪B2-20050348号 互联网视听节目服务(AVSP):沪备2014002

版权所有 上海第一财经传媒有限公司

技术支持 上海第一财经数字媒体中心