日本及美洲销售持续疲软

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日本及美洲销售持续疲软 近日,这家日本跑鞋老牌的2018财年第二季度业绩显示,截至6月30日的三个月内,整体营业收入同比下降5.4%至1927亿日元,与此前预期的2050亿日元有不小差距

 日本及美洲销售持续疲软

 

近日,这家日本跑鞋老牌的2018财年第二季度业绩显示,截至6月30日的三个月内,整体营业收入同比下降5.4%至1927亿日元,与此前预期的2050亿日元有不小差距。

与此同时,该季度的净利润暴跌70.7%至34亿日元,同样远低于40亿日元的预期。

期内,大部分市场均出现销售疲弱。

在日本本土,亚瑟士的销售额下降3.6%至615亿日元。美洲市场的业绩下滑更为严重,销售额下降22.4%至431亿日元——其中,美国地区销售额下滑22.2%,巴西地区则下降15.5%。

此外,欧洲中东和非洲(EMEA)的销售额同比增长4.2%至522亿日元。上一季度销售下滑6.3%的大洋洲/东南亚和南亚市场,如今继续下降6.2%。

中国市场是为数不多的增长亮点。得益于旗下运动时尚品牌鬼冢虎(Onitsuka Tiger)和跑步鞋产品的畅销,第二季度,中国市场的销售额同比上涨15.8%。

财报中提到,中国市场的广告宣传费用支出增多。今年,亚瑟士曾宣布李治廷、江疏影成为2018年大中华区品牌代言人,这是身为全球四大跑鞋品牌之一的亚瑟士首次签约中国代言人。此前,旗下鬼冢虎宣布李宇春为大中华区代言人。

连续签约流量明星,加大推广宣传力度,该品牌对于中国市场的营销重视程度有所提升,因而市场推广和广告宣传费用攀升。

虽然中国业绩向好,但由于韩国地区销售下滑17.9%,最终,东亚市场的整体销售额仅上涨6.8%至267亿日元。上一季度,东亚市场的销售额增速达5.7%,这是亚瑟士业绩最为稳定的市场。

从产品类别的销售情况看,运动生活类产品是唯一获得增长的类别,销售增速为11.6%,达到287亿日元。这一品类占据总销售额的比例,从去年同期的12.6%升至14.9%。随着全球市场倾向运动休闲产品,这一增长符合整体市场趋势。

此外,占据亚瑟士总销售额超过一半的跑步产品,业绩同比下滑8.3%至1073亿日元。专业性能运动装备下降6.3%至298亿日元,综训类别的销售降速更是高达16.6%。

第二季度,鞋类销售同比下降5.4%,占据总销售额的比例为83.6%,服饰产品的销售亦下跌7.5%。

截至6月底, 亚瑟士旗下品牌的自有零售店数量达到890家。财报特别指出,DTC直营业务的销售额上涨13.6%,占据总销售额的比例为23.8%,较去年同期的19.9%有不小的提升。

不过,由于持续扩张自营零售店,亚瑟士的销售成本、综合开销及行政管理费用同比增加7.3%至841亿日元。

实际上,2017财年,这家日本运动老牌的销售额已经出现疲软,同比仅增长0.3%至4002亿日元,净利润下滑。但中国市场的增速达到34.5%,在中国强势表现的助力下,全年业绩才勉强实现增长。

2018财年第一季度,销售额同比下滑9.4%至1046亿日元。其中,国内业绩下跌7.1%,海外市场则下滑10.3%,美洲业绩尤为低迷。

从现在的最新财报看,在全球运动市场竞争加剧的情况下,日本老牌仍难以走出业绩低谷。

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